观众朋友您好，欢迎收看新闻节目。零点的钟声在神州大地长鸣，各族儿女携手迎来新千年的。QQ呢是即时通信的一个产品，而即时通信呢是在互联网的这个环境下，人们用于沟通联络一个非常方便的一个新的通信方式。搜狐三六零与腾讯间的纠葛由来已久。被业界形象地称为“苹果电脑公司”首席执行官乔布斯九号在年度会上宣布，公司名称由苹果电脑公司改为苹果公司，同时还展示了苹果首款iPhone手机。
就计算机网络是电脑连电脑，但社交网络是人连人。创始人张一鸣。谁都知道，你看那是泡沫，阿里巴巴社区。Right now Alibaba has filed for its IPO。蚂蚁集团近日发生公司实际控制人、董事长、总经理。镇定一下情绪，我准备出来了。Are you okay? Are you okay?最早土豆网把自己的网站定位叫什么？
也没有UGC这个概念，也没有视频这个概念，叫播客Podcast。哎呦喂，它就叫播客。视频网站每多卖一个会员，公司每月就多亏十块钱。没有上线第一天，爱奇艺的服务器就崩了。嗯，会员注册量在二十四小时突破二百六十万，一周之后，爱奇艺会员总数突破五百万。二零一五年年底突破一千万。根据晚点的报道，中国互联网三大巨头 BAT 在一零到二零年的十年间烧掉了，一千亿人民币，打造了三大视频网站。
半打铁第两百零四期打板开始。大家好，我是刘飞，我是肖雷。不容易啊，不容易啊！今天这还不是装的啊，是真的。今天是稍微有点带病啊，带病，大家体谅一下，体谅一下。发着烧赶着梦，确实不容易。对，为了保持咱们班拿铁长久以来几乎不断更的这个习惯啊，嗯，还是撑着咱们把今天这集录了。今天终于立了flag了，再过两天就可以断更了。
啊，这是为了这个是吧？好，那本期节目呢，还是由华夏基金出品，我们的老朋友红色火箭小程序赞助播出。哎，欢迎欢迎！简单说呢，红色火箭是一个针对指数产品投资的数据分析和决策辅助工具，帮你冷静观察，全面了解市场。是一个纯信息的工具了。嗯，那这次有什么新东西跟大家说一说呢？好消息，好消息！哎，红色火箭里上线了一个华夏ETF会员中心。
简单说呢，就是给持有他们家ETF的用户做了一套会员体系。嗯，分黄金、铂金、钻石三档。嗯，起步就是黄金啊，再往上就是铂金圣斗士和钻石圣斗士啊。哎，是这样。为什么说会员是一个好事儿呢？咱们解释一下，他们的等级怎么算的呢？它有三个等级分儿，嗯，一个叫财富分儿，一个叫健康分儿，一个叫智慧分儿。嗯，财富分儿呢好理解，就是你近三十天持有ETF的日均资产。
健康分是你持有产品的数量，鼓励你分散投资、合理配置，就不要把鸡蛋都放在同一个篮子里嘛。智慧分呢是每个月完成一些投教的任务，学点投资知识才能拿到的，而且只算当月的。嗯，所以投教呢就是投资者教育，当然这个词儿是行业专有名词，不是非要教育你啊，大家就是都这么叫，就是我们自主学习啊。那这个设计就属于比较有想法的了。
你看，他作为一个会员，他没有单纯的说啊，你资产规模大，你就是大会员。那他只是占其中一部分，嗯，分散配置和持续学习也在权重里面。这跟我们一直聊的一个观点是一脉相承的。投资到最后拼的还是自己的认知，你得自己研究明白，自己做判断，不是说你用了红色火箭，他就劝你一定要多买啊，这个基金特别特别好。而是希望你买的更明白一点儿，是，所以这个会员代表的就是平台和你可以一起成长啊！
你平时刷这个红色火箭，你也在成长了，而且你能沉淀到这个会员体系上来，嗯，达到对应的等级，还能解锁一些权益。理财方面呢，有每月的ETF投资月报；生活方面也有像滴滴代金券啊、星巴克、京东一卡这样的小礼遇。那跟今天我们要聊的是还真挺巧，因为今天我们也会聊到会员，只不过不是一个品类的会员啊。具体聊什么，等会儿就知道了。
那对于刚才我们提到的红色火箭感兴趣的朋友，微信里直接搜索“红色火箭”就能找到这个会员中心了。再次感谢华夏基金的赞助播出，也再提醒一句：市场有风险，投资需谨慎。好，那今天我们到底聊啥呢？我们要聊一个垂直品类的行业，我们还是延续了中国互联网故事啊。哦，还在互联网里面啊。前面的各种巨头聊完了，嗯，我们也聊了像盛大，盛大其实也算是那早期最大的巨头，最大的巨头啊。
但接下来呢，我们可能有大量的精力、大量的视野放在。像今天我们聊到的垂直的品类，今天我们要聊到的这个行业叫做互联网视频行业。哦，哎呦，哎呦，那大家的回忆又多了啊！以前叫做视频网站，嗯，现在就叫视频App了，大家一般会这么叫，嗯。那我们确实要回顾到很多很多很多年前，我们在网上看那些很简陋的视频，最最早都不是视频。
我们之前聊过 Flash，Flash。那到现在，大家打开手机，随时吃饭的时候都能看剧、看综艺、看电影。到现在已经几乎很少看电视了，甚至打开电视也是为了连上这种流媒体的服务。嗯，那这二十年是怎么发展过来的？今天跟大家梳理一下。哎呀，期待了。另外呢，当然也会讲到很多失败者，有很多朋友会在我们评论区留言，你们是不是慕强啊？
是不是老是讲这个成功的企业家？当然，首先成功的企业家大家知道的多嘛，我们也好讲。哎，你不一定光听互联网系列，咱其他的系列，你像汽车那边，都讲过好几个失败的。是是，就其实每个行业都会有很多失败的案例啊，我们得结合具体的事情讲，你不能说那个村口的老李出去创业失败了，咱也讲一下啊。你隔壁家的王二婶儿出去摆摊儿了，她也失败，那这这个没法讲，咱肯定是要串上行业去讲嘛，对对，要把事儿讲明白的。
而且讲这个故事呢，怎么说呢？你虽然不是功利性的，也希望不管是你还是我们讲的，我们自己从这里面多少能学点啥东西。哎，尤其是那种非战之罪哈，不是因为他自己做的不好。而是有很多机缘巧合的原因，大家可能从这里面能有更多的启示啊。是，今天就会遇到很多这样的失败者。好了，那咱们准备开始，首先快问快答了。哎，来，中国最早的视频播放器是，可以说最早流行的吧？
严谨来说，暴风影音，那那已经比较晚了。哎呦，超级解霸。哇，我的天哪，是不是很老？忽然就是，逝去的记忆又被唤醒了。温九五的界面回来了，是是是，而且他那个解霸，我记得还是金色的啊。等会儿我们会解释他是干啥的。嗯，那主要的视频网站里最早成立的是哪一家？哟，这个我有印象是乐视是很早的，但是他之前还有谁？我说不好了。
嗯，乐视应该也不算很早，因为早期的视频网站还是挺多的。最早最早的是五六网，哦，二三四五六的五六网啊。那后期当然它也是至少中期的重要一员，它也是很重要的一个玩家了。嗯，国内最早有影响力的恶搞短片叫什么？一个馒头引发的血案。哎，这个肖磊也是记忆深刻了啊。这个可以说就是今天所有恶搞和鬼畜视频的鼻祖啊。在它之前就可能有一些。
类似的，但是它产生的影响力让所有人都知道了恶搞精神，嗯啊，都开始去做这些东西了，然后也引发了官司，最后没有打啊，没打。一会儿说，哦，就是因为陈凯歌被骂的太惨了，后来也没打这个官司，不是因为骂，哎呀，那行一会儿再说，先不剧透。在付费会员方面有巨大开创性的网剧是哪一部？不行，没有印象。之前好像提过一嘴啊，《盗墓笔记》哦，这部网剧非常重要，在视频网站历史上，等会儿也会说《甄嬛传》的网络独播权是卖给了哪一家？
那必须是乐视啊，乐视王。嗯，那这个小磊知道的啊。那最早土豆网把自己的网站定位叫什么？就我的网站类型，就给投资人介绍的时候，我是一个什么网站？那不就 UGC 吗？那个时候不叫呃，也没有 UGC 这个概念，也没有视频这个概念。呃，那你说吧，这个可能只有比较年纪大的从业者知道，叫播客 podcast。哎呦喂，它就叫播客，而且就叫 podcast。
哇塞，我真是很有意思，是吧？是吧？这个挺有意思的。那二零一零到二零二零年是巨头入场开始在视频网站上烧钱的十年，在这十年里，巨头一共烧了多少钱？这儿所谓的巨头就是BAT了啊。嗯，那我就按百亿来猜吧。一千亿，十年啊，烧了一千亿啊。就是我们总说百亿补贴啊，什么这个大战那个大战，视频网站也不小啊。嗯，爱奇艺从创立到第一次年度盈利花了多长时间？
十八年，哎呦，呃，你还是猜的稍微多了点儿，但是也挺久的，十二年了，十二年，活活花了十二年啊，真不容易，是不是勾起大家一些回忆来了啊？我们正式开始，来，来到第一回史前史，那我们先聊聊视频网站大战之前，大家是怎么看视频的？我们不说出门啊，录像厅啊，什么网吧那些看，我们就说在家里看。嗯，最早怎么看的呢？看电视嘛。
啊，对对对对，当然有看电视，但是你想自由的所谓点播去看东西，VCD了，VCD，嗯啊，估计可能零零后的朋友甚至还有印象，小时候家里可能也能见过VCD的啊。嗯，那VCD全称就是视频压缩光盘。世界上第一台 VCD 机是在安徽出现的。哎呦，一九九三年，安徽万燕公司做出了世界上第一台 VCD 机。姜万猛被认为是 VCD 之父，有点厉害。
当然，现在记得他的人都不多了。嗯，VCD 呢，当然它是一个国际标准，但 VCD 机就是在中国发明出来，并且。普及的，但是嗯，你说到厉害，是不是大家又会觉得啊？九三年好厉害，他是不是就是那种天才啊？做出来外国人做不了的东西，嗯，并不是，也不是，因为当时欧美已经很发达了，所以他们直接迈向了DVD，没有中间这个格式哦。
所以VCD这个格式其实拥抱的国家并不多，嗯，主要拥抱的国家是亚洲市场、中东和非洲市场。啊，就相当于是发展中国家。你别说，今天还能再补充一个知识空缺，一直没搞清楚VCD和DVD到底差在哪儿啊？这个也不会说啊。简单来说，VCD 和 DVD 的大概的区别就是 VCD 的容量会比 DVD 小很多。VCD 的容量大概是七百兆左右，嗯，DVD 的容量是四点七 G，哦，四点七 G。
哎呦，这就是后来刻盘的那个差别啊！对对，刻盘的一个核心的差别。然后它的清晰度一般也是差别很大。像 VCD 一般是三五二乘二百四，有个标准格式的，嗯，DVD 是七二零乘以四八零，大概分辨率不一样。对，常见的这个当时的高清了已经。算，嗯，那音质上啊，各方面都有一些差别，所以 VCD 更多的是我们刚才说的在中国等国家流行，而九六年开始 DVD 已经在全球普及了，欧美国家呢是。
从录像带到 C D，就直接迈向了 D V D。在欧美国家，V C D 是一直没有普及的。但反过来说，也不能说这个安徽这个公司不厉害啊，当然也是很厉害的一家公司了。后来呢？VCD普及之后，零一年全球产量达到峰值，一年出货量八千五百万，中国的VCD出货量占其中的百分之六十啊！嗯，呃，录像带和录像机在当年，尤其在中国，可能未必人手一台，但是到了VCD机这个时代，基本上每个家庭都会买一台了。
感觉中国就像是至少我的成长经历，感觉就是跳过了录像带这个阶段。你外国肯定是在这个阶段停留了蛮长时间。我家是有录像带机的，录像机的，你家有是吧？对，因为家里赚钱早了点啊，当年也是少爷，少爷，少爷。那早期的品牌也有很多了，什么爱多、新科、万利达、步步高、仙科、金正等等，可能有一些大家都有印象。嗯。那中国人真正在电脑上开始看视频，大概是从九八年前后开始的。
那个时候，电脑开始流行，进入家庭了。嗯，在电脑上看视频，怎么看呢？还是VCD，还是VCD，你没有别的办法呀？那上网的网速太慢了哦，用光驱，光驱看VCD啊？是不是光驱？呃，再年轻的朋友可能就还真不知道了。嗯，它是电脑上当年非常重要的一个配件，你装个软件啊，看个电影啊，你得把光盘放进去。嗯，我记得我当时买的光驱还是刻录光驱，高级的，要你自己插的机子呀？
哎，还能自己去刻录光盘。嗯嗯，不光能读，还能写。那到这个阶段，慢慢的已经出现了有容量更大的DVD，也开始流行了嘛，也普及到中国这边了。那那个时候为什么有电脑了，而且已经入网了，有很多电脑还是不在网上看呢？嗯，网速可太慢了，五十六K拨号。这么说吧，一个四八零P的清晰度的电影。也就下个一个星期吧，一个星期你还得网不断，对吧？
你还用了电话呢，你这而且下下来之后，你还不一定能带得动。哎哎，播放哎一来就哦哦哎哎就这样。所以为什么我们前面提到中国最早的视频播放器是超级解霸？嗯，这是在九十年代中后期，几乎是每台中国电脑的标配。就是因为它能解VCD啊！九三年，中国最早的一批程序员之一梁兆新在巨人集团，你看又跟巨人联系起来了，做软件开发的。
九五年左右，梁兆新没有回家过年，买了一箱方便面，把自己关在屋子里写了一个软解压程序。后来这个程序。先是跟金山合作，产品名字就叫金山影霸啊。后来梁肇欣又拿着这个程序跟科学出版社合作开发了《豪杰超级解霸3.0》。在北京呢，依托这个软件创办了世纪豪杰公司，超级解霸就成了他们的旗舰产品啊。你别说豪杰啊，也是历历在目当年的记忆。
它解决了非常多的问题，最需要解决的问题就是市场上的盗版VCD碟片质量参差不齐啊。那个时候光盘嘛，保存起来的确是你就很容易划掉。嗯，大家那个时候拿呀，也不是那么讲究吧？那这就想起来，除了这个软体方案之外呢，那硬件的方案。就是大腕里头葛优说的那个超强纠错嘛，超强纠错就是超强盗版，是有很多碟片都有划痕，跳轨也特别严重，普通的软件就读不出来。
另外就是它不光读不出来，这里面你要做特别多的纠错的问题。你比如说这个“鬼”，它读不出来了，普通的软件读不出来，它就反复读啊，它得想办法反复给它读出来啊。哦，那它就完了呀，这个这个视频就播不了了，下不去了。但是超级解霸真的很超级，它的纠错就是。很着急啊，很解霸。错误，直接读下一段。嗯，我解决了很多这种小细节的问题。
另外，它的解码速度也特别快。就像小磊说的，很多软件带不动啊，但是它的解码速度非常适合当年低性能的CPU。嗯，电脑基本上装了都能用。嗯，根据一篇零六年的报道，那个时候超级解霸的用户已经破亿了，日常的活跃用户有三千多万。哎呀，那这就是需求啊。但是超级解霸，嗯，小磊说了，这就是需求。但是到后面没有需求了。
超级解霸说陨落，陨落的也很快啊，是因为没有需求陨落了呀？完全没有需求了，因为没有VCD了呀，谁还看VCD呀？对于超级解霸自己来说呢，除了这个大行业的变化，第一还遇到一个很大的问题，就是超级解霸的盗版台。太多了。虽然你是用超级结巴看盗版的东西，但是人家用的超级结巴，它本身就是盗版的。盗版软件读盗版盘，哎，原汤化原石。
嚯，你说他本来要钱吗？应该也不要钱。要钱啊，要钱啊，凭什么不要钱啊？人家卖软件，我们用的全是盗版啊。对不起，对不起，我错了，错了，错了。哎呀，在座的朋友，大家用的都是盗版啊，人家凭什么发免费软件啊？我我这个思维太落后了，要批判，要批判。下意识的觉得当年的都不要钱，那人家也得挣钱。当年，但是这个也不是说苛责单个个人啊，就是当时那个行业氛围都是这样的，用户的付费意愿也很。
低嗯，第二个问题就是刚才说的VCD，大家也不用了。超级解霸呢，自己没有成功转型，没有去做成其他的呃视频网站也好，或者其他的工具也好。那超级解霸这个时代过去，全民性的我们刚才提到的其他的工具是什么呢？RealPlayer哦，啊，这又是一个时代记忆了。RealPlayer，美国Real Networks公司的产品，九五年就推出来了，当时在美国是震撼了市场。
因为它是一个流媒体播放器，流媒体啊，当时大家都不知道流媒流啊，多流啊，流啊，嗯，还是前面说的拨号上网的年代，速度慢啊，所以你比如说你下一首歌，咱们就不说下视频了，就太苛刻了。你哪怕下一首歌，你也得等个十分钟可能。但如果你用Real Player，你刚打开的时候就能听了。这就不得了了，因为他可以边听边下呀，他就真的是按照这个文件的格式传一部分，他就能开始读了。
所以在三年之后，RealPlayer 收录进了 Windows 98 的安装套件，直接被 Windows 招安了。零零年，RealPlayer 在流媒体市场有百分之八十五的市场份额。嗯。在中国真正火是在零零年前后，为什么呢？一方面是中国PC互联网也起来了，另外就是RM和RMVB格式也起来了。你是当年放它就得用它，那个年代还是说的网速差，所以一部电影早期看。
主要是AVI格式，AVI是更原始的一种格式，它的容量一般是七百兆到一点四个G这之间的，所以它用VCD这个盘放是可以放的，但是你真要在网上下，那太痛苦了，所以就需要压缩，压缩成什么格式呢？RMVB，RMVB一压缩可能只有三百多兆，嗯，画质呢相对来说还可以接受，因为它压缩的效果不错，嗯，所以那个时候你要是在电脑上看个视频，一般就有两个B装软件了，一个是RealPlayer，一个就是迅雷。
或者说电驴，如果说再早一点儿，那就是网络蚂蚁和 FlashGet 网际快车哦，网际快车更更早的了啊。除了网络蚂蚁，其他的都用呃，网络蚂蚁可能是确实比较早了，我记得比网际快车还早一点。那那合理。那迅雷下完之后用 RealPlayer 看那。基本上这就是零二到零六年大部分中国人看视频的一个很标准的动作了。
再后来又有新的全民产品出现了，零零年左右，视频格式已经是MVB的天下了。那播放RMVB的底层核心架构，一共在全球流行的有两套，这两套都可以播放。一套是微软自己的WMP，还有一套是开源社区的MPC。嗯，WMP就是Windows Media Player啊。对。那除了官方的，当然微软这个肯定不开源了。所以大家如果想要自己去改造或者自己生产一些套件的话，那就用 MPC 去生产嘛。
嗯，一个中国程序员叫周胜军，当时基于 MPC 的内核做了一套叫 My MPC 的播放器外壳。严格来说，它不能算是一个软件了，它其实就是一个壳套壳，就跟今天AI我给OpenAI套个壳一样的，嗯，能比较方便的使用，因为原来是个开源的代码，可能也不太好用嘛。那这个软件慢慢的非常受欢迎，它就变成了一个很完整的用户体验也很好的软件。
那你叫My MPC，这个也太绕口了啊！起个名叫暴风影音，终于来了。它最了不起的地方是什么呢？其实跟超级解霸一样，它超级啊。那当然，它自己官方不叫超级，它官方叫万能播放。嗯。什么意思呢？超级解霸解的是各种各样的光盘，你不管怎么划，不管怎么破啊，我总能给你呃播出来。暴风影音解的就是你不管什么样的格式，我全部兼容。
官方宣传兼容六百八十种视频格式，你看看这是搜山捡海，必须把所有的能想到的视频格式都放进来。在零六到零七年前后，暴风影音已经迅速变成中国PC上的装机量第一了，嗯，已经碾压RealPlayer了。零七年日均使用人次一千万次，那个时候每台中国家用机装机三件套：QQ、迅雷、暴风影音。哎。零七年，暴风影音遇到了一个人，叫冯鑫，他是之前雷军的下属，做过金山杀毒，自己也在做播放器，叫酷热影音，所以他就直接收购了暴风影音，成立了暴风集团。
那在这个冯鑫的运作下，暴风影音那就不一样了。嗯，它的用户总数后来一度达到二点八亿，而这一年的中国网民总数三点八亿呀。再后来，逢心启动了上市计划，但是又正好碰到金融危机，暴风影音也被后来的视频网站挤下了桌，一直到二零一五年，暴风科技。在深交所上市啊，那可不得，这大事了，这这又是另外一个故事了。四十天三十七个连续涨停，市值超过四百亿。
哎呀，你当年那些个板，那是一时的神话呀。就是大家也不明白呀，暴风影音就感觉已经过时了。讲到后面就知道，一五年的时候，视频网站已经成型了呀。是这个暴风影音，它凭什么这么厉害呀？嗯，搭上了别的线，还是因为它是在深交所能直接投资的非常少数的互联网概念股。嗯，就大家想买呀。就说哎呀，A股里面怎么买呀？哎，这儿有个互联网，它还不是搭边的，人家就正儿八经做互联网的，那为啥不买？
对，很多人是这么想的。另外呢，就是它这个叙事啊，当然讲的也很大了。除了暴风影音，还推出了暴风魔镜这种VR设备。当时就是VR那股风刚刮起来的时候啊，暴风TV、暴风影业、暴风体育等等等等，然后很快。其实也没有几年，一九年封新突然被公安机关控制，到二零年暴风集团公司员工只有十个人了。深交所摘牌的时候，市值不足一个亿。
前面说四百亿，那三百九十九都给蒸发了。这也是一段神奇往事了，属于啊。是，那咱说回来，从暴风影音之后呢，其实也有一小段时间的所谓这个影音的百团大战吧，比如说QQ影音，大家还有印象？啊，有 KM Player，韩国的一个嗯播放器，射手影音有，它有带自动匹配字幕的，都用过。风行播放器、快播、迅雷影音等等等等，还有好多。
风行没用过，其他都用过。哎，这个都算是本地播放器的时代了。而接下来真正的变革来自两个方向，第一个方向是 P to P 在线播放，这个时候技术成熟了，你不用把整个电影下载下来了，你可以边下边看了，嗯，这是真正的流媒体。因为我们最早用 Real Player 的时候，其实多数情况下还是先下下来的。那P to P其实就是你在从别的用户那儿获取内容的同时，你也在给别人分享你自己已经下载的这些视频内容嘛？
嗯，这是一个方向。第二个方向是网上现在网速也快了，也能看视频了。最早出现了Flash格式，等到零五年基建成熟了之后，YouTube上线。整个互联网行业都开始涌入去做视频了。那互联网创业的每个垂类，在那个年代，我之前也反复提过了。我们都是跟随美国市场的，所以 YouTube 撼起了一波狂潮，各种中国版本的 YouTube 网站也都出现了。
那这些新方向迅速的就把旧的看视频的方式替代掉了，一直延续到了现在。嗯，那我们就说说这两个方向发生的事情。我们来到第二回，优酷土豆，刚才算是前传，现在是正式导入了。古永锵，六六年出生在香港，后来去澳大利亚读高中，再到美国斯坦福念MBA。又回到大中华地区之后，做过贝恩咨询，也做过投资。所以你看他的整个经历啊，首先他不是在中国大陆长大的，另外呢，他是一直得到的精英的教育，离投行、离金融更近，更像一个职业经理人，不是那种草根创业者。
九九年，他以CFO的身份加入了搜狐，一来就是CFO啊。那个时候搜狐正好要准备上市嘛，所以引入一个职业经理人。我们讲张朝阳那期提过，搜狐是中国互联网的黄埔军校，而更常被提到的一个说法是，搜狐是中国视频行业的黄埔军校，这里面走出了大量的人。黄埔里的黄埔，黄的二次方。那古永锵在搜狐做 C F O 的时候，还有一个很有意思的桥段。
他作为 C F O，也帮着面试 C O O。那个时候正好 C O 有一个空缺嘛。嗯。那天来了一个年轻人，叫马云啊。火。来面搜狐的 C O O 啊。嗯。不是重名的啊，就是那个马云。聊了一个小时之后，马云就说：“哎，我听说过你。”我就是想跟你聊一聊，我是肯定不会来搜狐的。我准备开一家公司叫阿里巴巴。哎呦喂！
但是我觉得你很适合做搜狐的COO啊，你你你当COO去吧，自己兼了吧。这属于反客为主了。面试的时候就给直接说你去做吧，纯粹就是来跟他聊天的。真给他说中了，马云有眼光啊！古永锵在搜狐后来几年果然做到了COO。嗯，做了几年之后，零四年决定离职。小磊看一下，可能对这个古永锵是有印象，但是年轻时候的古永锵，大家可能比较少见到他的照片啊。
年轻时候和后来不一样吗？年轻的时候那是真年轻啊！哦，这样，哦，真不一样啊！嗯，很年轻。我看到的时候就是怎么说呢？就是你一说他是香港人，就觉得很对。第一次见到他后来的样子的时候，但现在看这个样呢，嗯，气质上就比后来要差了一些。年轻，确实年轻。郭永强当时走的时候，跟张朝阳达成的协议是：离职之后一年不创业，避免跟搜狐有竞争关系嘛。
啊，签一个协议，其实算是一个口头协议了。那郭永强他是很有契约精神的，他就真等了一年。这一年期间呢，据说他是跟自己太太在纽约大学陪读，他是读的电影制作专业。嗯，中间呢也在旅游休息，还拿着DV拍了一些东西，所以对这个视频啊，对影视啊有了一些接触。一年之后，零五年六月，谷永强成立了合一网络。虽然成立了公司，但是具体的方向其实还没找到，相当于先成立公司，嗯，慢慢的传这个事儿，差不多一年时间之后，零六年六月，优酷网上线。
所以其实上线不算是最早的。这个时候，土豆网甚至已经成型了，已经有自己的流量和用户规模了。龚宇强后来很坦诚的就说过，他不是第一个看见这个赛道的人。但他的逻辑是，视频这个东西啊，他研究过，最大的成本是带宽和服务器。所以技术方面，谁能做到行业最好，谁就能熬到最后。我不在意是不是我是最早的，嗯。所以优酷上线的第一年呢，古永锵是很低调的，不太搞营销，就闷头烧钱买带宽、买服务器。
他给优酷的定位是快、稳、轻。加载快，播放稳，画质清。嗯，这个要求你哦，这个清啊，嗯，以为是轻量化的轻，所以你听起来感觉就不太性感，就跟当时其他家做的比起来不太性感。但的确，它的技术就能做到特别好。呃，据说当时优酷是自己建那个 CDN 的，就自己要布这些节点了。嗯，那个时候视频网站普遍存在的问题就是。
你在山东和浙江看视频的时候，你的网速可能都是不一样的，因为你在当地看有没有节点嘛。当时优酷铺的节点效果就非常好，而且据说它能用更低的成本铺上更好的这个节点啊。那这套打法在零六零七年是非常奏效，它的播放速度长期都是同行里最好的。零八年北京奥运会一来，全国人民都在网上看奥运录像，而优酷的日均播放量直接破亿，超过了土豆，成为行业第一。
嗯，零八年也是多事之年啊，大家可能也多少有印象。首先就是开年大雪，再后来汶川地震，再后来奥运，呃，有比赛，这中间大量的事情。大家都上传到优酷，因为优酷是一个流通这些视频资料非常好的一个平台，嗯，这也是优酷能坐上第一把交椅的一个原因了。零八年也可以说是大家真正看到 UGC 生产内容的价值，尤其是在新闻方面。
像当年沈阳大雪，很多外地媒体根本没法进入地区进行报道。优酷用户传出来的大量视频。几乎成了独家新闻。当时甚至中央台的节目直接引用网友上传的视频，这是 U G C 的内容第一次有这么大的影响力啊！那发展到今天，我们其实已经很习惯了，很多当地的各种各样的信息第一时间的传播都是先在社交媒体上出现的了。优酷在零八年成为行业第一之后，一直平稳发展。
在一零年十二月八日，纽交所上市，这是中国第一家在美国上市的视频网站，而且。算是当时在美国股市里唯一的视频网站，因为YouTube和
Hulu后来都是被收购的嘛，嗯，都没有单独上市。奈飞虽然上市了，但那个时候主营业务还是DVD租赁呢，还没有开始转型呢。专门讲过一季奈飞的节目啊，大家听过应该有印象。那在优酷上市之后，当天的股价从十二点八直接涨到三十三点四四，涨幅百分之一百六十一，嗯，创下了当年的美国市场I P O首日涨幅最高纪录啊！
啊，也很厉害呀！当年优酷在美国市场就是最靓的仔啊！嗯，那天顾永强在交易所大厅里敲钟，意气风发，而且。还有一点很不一样，上市的时候经过了六轮融资，古永锵还有百分之四十二的股权。很多人说你不愧是金融出身，不愧是职业经理人啊，很厉害啊！说怎么融的资啊？融到现在还是掌握在自己手里的啊？一零年呢，确实是优酷的当打之年，它是最早推出有轰动效应的自制内容的平台。
什么是所谓轰动效应的自制内容呢？筷子兄弟，他他跟中国电影集团签约，共同推出了《十一度青春》系列。嗯，这个系列里面最爆款的，到现在都有影响力的就是筷子兄弟和他们的作品《老男孩》。当年我跟刘飞都在考研，大雪纷飞当中，呃，差不多是那个年代啊。嗯，那是我们重要的苦日子里的调剂啊。那你像肖央现在也是大片主演了，啊，大荧幕的主演了，也有很多年过去了。
哎，小磊看一下优酷在很早年的那整个页面大概长什么样吧。这个很重要的一点就是它的 logo，其实跟现在的主体的元素差别应该没有那么大，区别不大的啊。对，这个延续性是很好的。然后这个首页呢，说实话跟今天视频网站的首页差别也没有那么大。优酷上市这个时间点非常好，因为这个意气风发只维持了一年多，一一年行业进入了一个调整期。
其实，在零八年就有一个很重要的苗头了，广电总局发了《互联网视听节目服务管理规定》。开始整顿盗版了。你想想，我们之前提到的，其实你不光是VCD时代、暴风影音时代，你哪怕再到后来的优酷、土豆，刚开始那几年都是盗版啊。嗯，最早很多人追那个动漫都是在土豆上追动漫的呀。所以视频网站都是靠盗版内容在做的。广电总局发了这条之后呢，大家都没当回事儿。
大家不是不尊重他，是因为之前之前发过很多规定，其实都没有说真正治理，所以就觉得哎呀，执行上可能也就松一些了，也也就这样吧，就睁一只眼闭一只眼的嘛。但是这次发现是认真的，很多网站都被关停了，嗯，有的被直接拔了网线。后来，二零一四年再次展开净网行动，那次那又有大量的视频网站被关停，包括快播的王鑫也是在二零一四年入狱被捕入狱。
那到了二零一零年前后整顿之后，视频网站要真的开始为版权付费了，这中间啊各种各样的网络版权费就一直在涨。你像当年《后宫甄嬛传》的网络版权，一集是三十万哦。《甄嬛传》的全名叫《后宫甄嬛传》啊，哎，《后宫甄嬛传》，新《还珠格格》到第二年已经卖到了七十五万了啊。我们后面还会再提到啊这个版权费的问题。那现在就变了，它整个的竞争逻辑就变了。
像龚宇强早年提到的，我老老实实做产品就可以了，我就把我的技术迭代好。自然而然，我就能经营好。已经变了。那那个时候内容的差异化都不大，但现在不一样了。嗯，要花钱了呀。你的很多技术上的能力已经切换不到这个版权上了呀。所以古永锵在这个阶段不得不做一些调整。第一个调整就是二零一二年三月宣布跟土豆合并，这是中国互联网史上最大的并购案之一。
嗯，换股交易合并估算交易额。在十点四亿美元合并后的公司叫优酷土豆，嗯，龚宇强担任CEO，这个我们等会儿讲土豆的时候再说一下。公司后来实控人。是公用枪啊！王微就出局了。嗯，第二个动作就是融资烧钱，再融资再烧钱，再融资再烧钱啊！优酷土豆合并之后，刚开始是占了中国视频市场份额的百分之三十五，是行业绝对第一名。
你说三十五好像也不是特别多，但那个时候视频网站太多了，成千上万的，太分散了，所以它这个集中度不得了了。但是哪怕占了百分之三十五，一四年他们合并的两年之后。全年亏损八点七亿人民币呀，嗯，巨亏呀，这成本确实是标的太高了。中间呢，当然也推出过比较好的自制内容，这些自制内容也帮他们拉到了很好的流量，嗯，比如说万合天宜的《万万没想到》，嗯，像旅行小说等等，哎呦，哎，每一个都是看过的呀，哎，这些都是在优酷独的当年最知名的这个节目了，嗯，那你该付版权费就付呗，该做自制就接着做。
但是到了二零一四年，还是有点撑不住，因为这个时候版权费很离谱了。这个我们后面也会讲。到了二零一五年，爱奇艺自制了网剧《盗墓笔记》，就《盗墓笔记》在视频行业是非常里程碑的，它的投入巨大。嗯，一五年的事啊，一集成本五百万，成本五百万啊，一集五百万。前面说了多少钱啊？那个《后宫甄嬛传》三十万啊，嗯，这个是五百万了，你根本投不进去，这是一集啊，这可不是全季啊，嗯。
当时古永锵就认为你这就是太监半入职扯淡呢，哎呀，真但不要想，不要想啊。龚永强公开评价说：“王家卫要拍的网剧《一代宗师》，如果也是五百万一集，那就是抢钱了。”因为那个时候也在讨论说拍网剧这个事儿嘛，嗯。那时候一代宗师电影版已经上映有那么几年了吧？但是这中间过程当中，你虽然不做这个，其他的可能也留不住啊。
比如说小说的主播高晓松也要走了，嗯，优酷为了挽留高晓松，给他开了三千万的高价，但是爱奇艺说，我给你六千万，来不来？留不住啊！那做了《小松奇谈》嘛，啊，后来爱奇艺又给万合天宜开 offer 了，哎，来拍，后来拍出来了《高科技少女喵》。那这个没有那个万没想到那么成功啊。包括前期报告老板也不错，到了《少女喵》那个时候，其实受众就会少很多。
对，那你当然可以说《小松奇谈》和《高科技少女喵》没有那么成功，你爱奇艺多花了钱，你成了冤大头。但其实优酷也很难受，因为你自己的流量来源。你的核心的内容没有了呀，让人砍了。古永强内心里是不太相信版权大战有啥好结果的，这不就纯纯烧钱嘛？嗯，从当时的历史阶段或者我们比较朴素的这个想象来说，可能也是这样的，因为你视频网站都没有赚钱，这就是非常核心的一个问题了。
你视频平台怎么赚钱啊？你的商业化就是不顺呐。嗯，优酷从零八年就开始商业化了，做 banner 广告。嗯， banner 广告长期以来，这跟门户网站一样嘛，就早期互联网赚钱的办法。这主要收入长期就是稳定的收入来源。嗯，就其他的有一搭没一搭的吧，但是它天花板很有限啊，赚不了太多钱。一五年，优酷还推出了边看边买模式。
大概就是你看到这边有什么东西，我给你标出来，你可以直接下单。嗯，小黄车，这就是最早的小黄车，已经十几年前了。怎么说呢？那个年代没有什么内容电商、小黄车这个概念，但是已经在做这件事儿了。只不过后来为什么没推下去？因为一五年啊，这个时间很快就切到移动互联网时代了。你在手机上，你在刷剧或者什么的时候，你怎么？
方便的去点啊，这个没有那么方便。确实感觉也还是技术啊、基础设施啊等等各方面的制约。哎，那个小黄车你塞进去也不方便嘛。那个时候移动互联网电商也没有发展起来。所以再往后，版权大战就更恶化了，大家的商业化的收入。所以后面我们也会提到，为什么到后面还要涨价呀，还要出什么 S S V I P 啊，就是很痛苦的。
因为赚钱赚不过来啊，你账算不平啊。嗯，不是赚不过来，是赚不进来啊，赚不进来啊。但是行业确实已经变了。爱奇艺通过《盗墓笔记》把付费会员模式做起来了，这个我们后面讲爱奇艺都会提到。当天，爱奇艺的服务器都崩了，会员数迅速膨胀，而古永锵的优酷就错过了这个窗口。外面竞争对手打不过，内部的氛围也不见得很好。这个时候，高管在纷纷离职，嗯，大家对古永锵多多少少还是有一些意见的。
一方面呢，因为公司大了，公司大了之后它不太好管了，以及说，你面对市场的这种竞争，你又是个内容行业，所以顾勇强引入了新人高管，引入了很多新人，那老人就有意见，我跟你干了十年了啊，最后落得这么一个下场，拉不平了。第二个点，他有百分之四十多的股权，他坐拥江山哦，我们是打工人，你是皇帝，那所以内部意见很大之后，也有点风雨飘摇了。
风雨飘摇之中，版权大战又打不过，过得比较艰难。二零一五年十月，忽然新闻出来了：阿里巴巴宣布以四十五亿美元收购优酷土豆，全资收购。这是当年互联网最大的一笔并购。顾勇强套现。没走，抱歉没走，加入了阿里大文娱。嗯，呃，这是当年的马云和顾勇强。你看强总啊，确实是发型的原因。那后来就显得气质上就是比以前好了很多啊。
啊，你是更喜欢这个气质？那我是喜欢这个的。头发更短了一些啊，这不就老头气质吗？也也不是说就喜欢老头吧，更成熟了，更有底蕴了，更稳重了，更稳重了，嗯。那我们讲阿里那一期也简单过过优酷了啊。郭永强被收购之后，组织过一次三天的闭门会议，讨论优酷的未来发展。那次会议上，他作为老板主导，把会员业务投票投了出去。
他就认为做付费会员没有任何意义。嗯，但这一年，爱奇艺的会员数已经突破了千万了。龚永强二零一六年离开阿里。你看前面呢，很多高管走了，没有在这个池子里留下去。最后，龚永强自己在阿里这个大池子里也没留下去。嗯，他走了之后，优酷在阿里大文娱体系里面换了好几人轮值的总裁，包括杨伟东啊、樊路远啊，每一任都没有把优酷做起来。
今天，如果你再看视频APP的排行榜，优酷已经排在红果短剧后面了。日常大家可以回想一下，这两年看的独占的综艺和剧有多少是优酷的呢？嗯，以及说还有多少朋友是真的自己花钱在优酷上买会员，而不是八八VIP送的呢？嗯，再想一想就能知道优酷今天的行业地位了。古永锵自己离开阿里之后，转型做投资人。二零一七年成立了合一资本，自己投了不少消费、文娱、科技方向的公司。
只不过他自己跟视频行业也没有什么关系了。这是优酷的历史了。嗯，我们再说说土豆。土豆一开始就跟优酷很不一样。王微，一九七三年出生在福建福州。复旦大学物理系毕业，后来去美国约翰霍普金斯念了硕士，又去欧洲念了一个MBA。本来是在贝塔斯曼集团做战略规划，做的挺好的，其实相当于在欧洲已经过上中产的日子了。嗯，后来觉得不行，我还是想创业。
他看到的机会是零四年的一个机会。我们之前在苹果播客二十周年的时候，在三五环。我们讲过一期特别节目，就是关于 iPod 和播客的历史的。所以，零四年 iPod 和 podcast。开始兴起了，所以他看到有机会了哟。未来在互联网上，每一个播客都是一个听众，每一个听众也可以是一个播客。嗯，这就是最早 U G C 概念，就是通过 iPod。
开始兴起的，嗯，每个人都是个安迪沃霍。零四年回国之后，零五年四月上线了土豆网，比优酷整整早了一年还多呀！而且差别很大的是，古永锵是肯定听说过YouTube的，因为优酷你看这个名字，它英文名优酷，YouTube本身也很像嘛。嗯，但王微肯定没有，因为土豆网比YouTube还要早啊，在他之前。那土豆网最早宣传的时候，大家问做什么的呀？
他们就说我们是做Podcast的。我们是做播客的。三联在二零零五年的报道里面介绍土豆网做播客，他就是这么介绍的，就是互联网上的网络电台。所以最早土豆网它不叫视频网站，我就是网络电台，有画面的网络电台，他就是这么讲的。嗯，也挺有意思的哈。那就是当时起码播客这个认知是先深入王微的脑海当中的。就是在这个基础之上，我再去做其他的文章，而且后面都不是王微的说法了。
当时整个行业都觉得这个叫播客呀。嗯，二零零六年我查到一个中国宽频技术业务与投资峰会上，这宽频这个峰会，你可以理解还是做互联网嘛。嗯，那个时候要做宽带了。评出了中国宽频播客网站的Top Ten啊，当时就叫播客，行业里就叫播客了。Top Ten是轻娱乐网、我乐网、我乐网就是五六网啊，爆米花网、播行天下、互联星空、CCTV宽频、东方宽频、搜狐宽频、新浪宽频和二十一CN宽频。
还有专门叫宽频的那么一个年代啊啊，那个年代就叫宽频。嗯，所以你看那个时候，好像大家觉得哎，播客是一个挺新的概念，用它来指代，因为它代表的很重要的一个特征是。UGC这个特征，因为本身播客代表的就是UGC这个这个感觉嘛，就谁都能在网上开自己的网络电台了，强调的是这个。所以土豆网的slogan也是每个人都是生活的导演，每个人都是导演。
嗯，这句话确实深入人心，并且让人记忆深刻。所以王威跟古永锵这方面就有很大的差别。王威是一个文艺青年啊，嗯，他真的是。很喜欢自己给大家提供这么一个平台，做很好的内容和财务出身的郭永强是觉得说我要做一个创业项目的想法是不太一样的。当时，土豆网的产品定位也是比优酷更偏 U G C 的，鼓励用户上传自己的视频，而不是搬运盗版的影视剧。
这条路在零五到零六年是非常正确的。土豆在当时那个时代是中国第一的视频网站，在这个时代里面也出现了大量很了不起的创作者。嗯，这些创作者主阵地都是土豆网，不能说他们独播在土豆网。那个时候没有什么独播的概念，我有内容了，我就反正这么多网站我都传嘛。首选就是土豆了，第一个首选是土豆。嗯。嗯，首先最早出现的大家很印象深刻的恶搞视频的创作者是后舍男生，嗯，他们最经典的是那个对口型嘛，各种对口型的这种作品，里面有什么不得不爱这种歌，很多人印象深刻。
这个应该都是我们高中时期，因为我记得我高中有同学他们还模仿这个拍这些视频，还挺好玩的啊。我和刘飞的高中时期就在零四到零七年这个阶段啊。那在当年，他们实在是太火了，甚至出现了模仿他们的。就他们本来已经在模仿了，嗯，还出现了模仿他们的恶搞创作者，是，比如说枪族小善。你听说过吗？没有，枪族小煞，他跟他的哥们儿组成了一个枪族双煞。
哎呦喂！然后因为他破圈了，后来经过不断的努力，慢慢做综艺，慢慢开始演戏，后来成了知名的综艺咖。他的名字叫杨迪呀，就从那个时候开始。他是从后舍男生时期开始做的，就很不容易啊。哦，那对上了。之前听他上蛋总的播客提过这个事情，是，呃，那期聊的还挺好的。我听完之后也觉得，啊，也是挺不容易的，就是因为之前你看到一个，尤其谐星啊，这个谐星这综艺咖，你看到总会觉得好像挺挺简单的，当个谐星。
那后来也是挺不容易的。你比如说，对于杨迪。呃，看得多的话，我觉得大家应该都会蛮喜欢他的。你说只看那么一小段儿，可能会对他的这个整体的表现，喜欢不喜欢另说。你看多了之后，知道他是一个什么样的人，他自然而然体现出来，你就哦，这个人蛮好的，蛮有意思的。嗯，哎，那我们接着说后舍男生，这是一大挂的。那个时候对口型嘛，就很火，是最早流行的一种玩法了。
嗯。另外还有一个人叫杨宇，杨宇呢，本来是一个医科大学的学生。那读大学的时候啊，他就是特别想做动画，就特别想做，自己就全靠自学。学了三年半的时间，练习了三年半，就在成都家里面宅着呀。据说当年是跟母亲一起吃超市的打折食品过日子，家境也一般。真的就给他搞出来了，三年半啊，自己硬搞出来了那部经典的《打打个大西瓜》。
嗯，那这个《打打个大西瓜》在土豆网首先特别火，然后后来被土豆网帮忙选送到了二零一零年柏林国际短片电影节，获得了评委会特别奖。哎呦，后来杨那是那哦，二零一零年呀，二零一零年啊，哇塞！杨宇就有信心了，决定继续走动画这条路。二零一三年推出了第二部作品，叫《老板的女人》，但这部短片口碑很差，嗯，而且到今天，很多人提起来也都会觉得有强烈的艳女和对女性的物化一些问题吧，嗯，包括在当年也引起了很多的争议，这个算是一个很重要的滑铁卢。
然后在做这部作品前后呢。为了养活自己的工作室，他也在不断的接各种各样的外包，就变成了一个动画外包公司吧。嗯，这属于杨宇的低谷期。那看起来马上又要泯然众人了，但是好像人生高光就是打个大西瓜了啊。但这个时候有一个叫彩条屋影业的找到了杨宇，问他说愿不愿意咱花三五年时间好好搞一部动画电影？嗯，他不搞短片了，条件就是你不要再接那些乱七八糟的外包了。
几个月后，杨宇给他回了一句话。我想做哪吒，杨宇后来行走江湖的化名就是饺子了。哎，他是中国现在票房冠军《哪吒之魔童降世》的导演啊。嗯呀，你看这一路走来，他起家也是靠土豆网啊，真是不容易啊，不容易啊。所以你看，土豆网真的能实现之前王微说的，每个人都是生活的导演。哎，我是一个可以让你好的作品被发现的这么一个平台，不然的话，他可能。
你只能全靠贵人了，就是有人能碰到，愿意帮他宣传一下，不然的话，他拿着自己的作品能去哪儿发呢？给谁看呢？还有一个人叫胡歌，哎，著名演员啊，啊，不是那个歌啊，胡歌是。临阵倒戈的戈，临阵倒戈，临阵倒戈，临阵倒戈，反正就是戈，没关系，没关系，这正常啊，正常。我们对于这个发音的准确度没有那么高的要求，大家能大概明白怎么回事就行。
那个胡歌在零五年十二月啊，去电影院看了一部陈凯歌的电影《无极》，看完之后非常生气。他说：“我这八十块钱花的可太冤了！什么什么大导演大片，然后花了四天时间写脚本啊，五天时间做制作，一个人啊自编自导。”自己配音制作出了恶搞视频，一个馒头引发的血案。嗯，这个就是前面宽宽达里也提到过的中国互联网历史上第一个现象级的恶搞视频。
有多现象级呢？这个视频的下载量远超无极的播放量，就是看过这个恶搞视频的人比看过无极的人还多。嗯，就我们说所谓的二创，一般也是这个原版的大家看的多了，有一部分来看。是它这个就是反向带货了。我都我都不用看电影，我都能看的很很有乐趣啊。嗯。后来，陈凯歌大怒啊！这也是一个公案了。陈凯歌说：“人不能无耻到这种地步。
”说了一句名言，这种话。后来还给胡歌发了律师函，但没有真正起诉。哎，那个时候我在网上啊，网友就是一边倒啊，就是说你自己拍的不行，你还要嫌人家恶搞。但是从版权角度，胡歌也自己。你承认了，就说：“哎，我用的这素材当然是人家电影里的素材，嗯，这个肯定是要道歉的，肯定是我的问题。”但是就整个片子来说，回到那个情景当中想，因为你说实话，过了这么多年，大家可能都忘了那是怎么一回事了。
前段时间刚好有个忘了什么机缘，在飞机上还是在哪儿，还又看了一段，就感觉。呃，确实在那个年代有点太先锋了。那好坏呢？大家各有各的评价，大家各自评价就行了。但是从风格上来讲，那年代这样的电影真不多啊，有点太有点飞了啊。对于那个年代过于先锋，我只保留意见啊，因为那个年代也有很多。其他的先锋的电影，或者说一些其他的剧啥的吧，嗯，但是不好看，我看到的评论基本上是公，还是公认的，好，还是相对公认的，对，另外一回事了，大家也可以去感受一下，对，大家可以再去回顾一下，我也确实看到有B站的UP主从正儿八经的角度分析无极的先锋性和。
它的超越性啊，也也有一定的程度，只不过最后执行的不太好。就他想要做一个很大的东西，但是最后执行出来感觉有点太粗糙了啊。嗯，有这方面的有一些原因。谢霆锋真帅。那在馒头之后呢？各种各样的恶搞视频都出现了，比如说零六年七月，猫少爷上传的短片《中国队勇夺世界杯》。这个我自己当年我也就看了二十来遍吧。哎呀，好的，这个太经典了。
嗯，就是满足了大家对于呃中国对于永远不可能、几乎有生之年很难夺世界杯的一种愿望。嗯。我看最近不是又到世界杯了吗？嗯，又B站的UP主又做了一个二零二六年重制版，整整二十年过去了。哎呦，大家也可以去搜来看一看中国队勇夺世界杯二六版啊！太好了，这个恶搞的视频做的太有意思了。而且在那个年代，大家做的时候是很松弛的。
说实话，真的是坦白说，作为创作者来看起来就觉得。很唏嘘，因为什么都敢讲啊，那里边就就是所所有的人都敢冒犯，所有人都敢喷，也很有意思啊。好，那接下来就说到一个人了。这个人也受到这股恶搞风潮的影响。他在路桥公司当监理工程师的，每天的工作呢，就是在工地上背着那些工具啊，做各种测量。但是每天测量完回家之后，他会在脸上贴一张A4纸，上面画一个非常奇怪的丑脸。
他的网名叫“教授易小星”。哎呀。教授易小星呢？二十多部恶搞视频，平均每一部播放量都在百万以上啊！这是当年的百万啊！凭借广告，据说那个年头一年就能赚五六十万了。而到后来，他成立的万合天宜又是一代人的记忆。他旗下的演员刘循子墨、白客、小爱等等也都是知名的演员了。他自己也是大荧幕的知名导演了。嗯，哎呀，我甚至你让我自己归类的话，我就觉得他用万合天宜开启了PUGC的。
大门啊，这就是一把钥匙啊！来，不知道大家对他这张脸还有没有印象啊？来，我们说notes里面，这个刘飞也准备了一张照片，看看当年的这个教授脸上贴的那张图是啥样的。还有一个人呢，叫卢正雨，不知道肖磊还有没有印象？当然，当然，他是专门模仿周星驰和港片的，嗯，拍的短片几乎全都是周星驰风格的恶搞的这些短片。呃，到了AI时代，依然人家还在做创作啊？
那还在做创作。嗯，后来零八年土豆网安排卢正雨跟其他人合拍了一部网络电影，叫《一只狗的大学时光》，嗯，主演是薛之谦。薛之谦就是薛之谦啊，就是那个薛之谦。还有一个人是网络小胖，这个就是那个经典表情包里那个小胖。哦，前两天还看到他的新闻呢。哎，小磊。也看一下，大家也可以收脑子里看一眼，就是哪个小胖啊，就是脸特别圆的一个哥们儿，当时在表情包里非常流行的。
然后侧面看你，因为这么多年一直看这张图片，心目当中他还是一个小孩的样子，但现在已经是可能四十大胖了啊，四十来岁的一个中年人了。呃，自己也经历了很多，之后也演过，也从事过影视行业，后来现在应该是自己开店的这么一个状态啊。卢正雨呢，自己一直坚持做他的模仿周星驰，到后面也真的跟周星驰有了很多合作机会，一直到二零一六年周星驰的《美人鱼》，卢正雨成了电影的演员和联合编剧，嗯。
还有就是很多我们今天看到的鬼畜也好、恶搞也好，这些视频的类型啊，在十几年前也都开发出来了。比如说很经典的，现在我们能刷到很多《甄嬛传》的配音或者AI制作的《甄嬛传》的这种各种恶搞视频。嗯，当年也有，但当年不是《甄嬛传》，当年是《还珠格格》。哦，比如说《还珠格格》的徐杜八的配音也是很出名的啊。还有呢，你像性感玉米做的《网瘾战争》，这个非常经典了。
他用魔兽世界的游戏场景作为素材做的这么一个恶搞短片。我对杨永信的深刻的印象就是在他这里面，它里面有大量讲杨永信的部分了，说他是电击兵啊什么的那些，挺好玩的。还有就是有一个人叫李阳，李阳在土豆网上做了《李献计历险记》，嗯，后来他一直在这条路上坚持做下去嘛。最近的就是从《二十一世纪安全撤离》，他已经算是知名导演了，嗯。
而且还要特别说一句，《李献计历险记》后来不是出了一部正儿八经的《李献计历险记》的电影嘛，嗯，那个电影的动画导演、动画部分的导演是李阳自己，嗯，真人部分的导演叫郭帆。哇哦，这个也挺有意思的，大家也可以去看一看这部经典的片子，这也是李阳的成名作了。嗯，那郭帆导演再往后呢，就《流浪地球》了呀。对你说到《流浪地球》，《流浪地球》的。
制作人叫宫格尔，宫格尔又是胡歌后来拍的什么《鸟笼山剿匪记》啊等等，哦，这个也很经典，一系列短片的主演，嗯，男主他很喜欢跳那个迈克尔·杰克逊的舞，在这里边经常滑步啊，秀了一BA，逼的我是被逼的，我逼逼的，那那个。嗯，包括啊，刚才跟刘飞还讨论起来，最早的关于大杀器的认知，你让我说，可能就是从这儿起来的。
如果不是的话，至少我关于所谓的大规模杀伤性武器叫大杀器的认知，就是从这儿来的。是鸟龙山剿匪记也是。讲的说萨达姆为背景的一个故事啊，嗯，当年拍的这个都很有意思，就他的选题的角度跟今天大家拍的恶搞视频是不太一样了，大家可以回去看一看。就这些早年在视频网站活跃的这一帮人，后面很多都进入了说大荧幕的这个行业啊，嗯。
另外就是很多朋友回忆起来，土豆网当年主办了土豆印象节，上面提到的大部分作品都是印象节上主要获奖的作品，这也是早期中国视频创作者最好的土壤了。你像前阵子我跟教授易小星有过一次对谈，我们在B站上，大家在B站上搜教授易小星或者搜我能搜得出来，能找得到。时间不长，这个啊，有一个视频播客的节目，嗯，是B站组织的，当时。
就聊到教授也回忆起来，觉得也挺感慨的。就当年一个土豆网就能涌现出来这么多很厉害的创作者，现在有了AI，可能又会再涌现出来很多有点子的，可能本来没有技术、没有条件的一些创作者。现在大家习惯了到处都是UGC，但当年那个真是如饥似渴的那个年代，自己做的东西能被大家看到，并且这么广泛的传播，哇，那种感觉。所以，二零一零年左右前后这个阶段，就是早期互联网视频平台的辉煌时刻。
很多内容创作者有才华的都在那边发光发热了。嗯，我们刚才提到这些，包括其他平台也有啊。搜狐视频也有大鹏，大鹏后来也成功变成了影视行业的知名导演了，非常重要的导演。你最早那个大鹏得不得就是搜狐视频开始探索自制节目的很早的一个典范。哎，包括后面的屌丝男士啊，嗯，等等这些。节目吧，你看他们也都是从视频网站，从很粗糙的、很简陋的这个班底开始做的。
你现在再去看大鹏、德普、德云，你就感觉那个造景啊，那个整个的制作，它和当时的卫视节目，你简直就是没法比的啊！是，但是它也是通过不断的这个迭代，通过不断的成长，最后变成现在这样的。嗯。那我们再说回土豆网来。零八年发生了一件事儿，王微跟自己作为东方卫视主持人的妻子杨蕾闹离婚。我们为什么要特地提到闹离婚这个事儿呢？
因为这个影响到了土豆网这家公司啊，大事儿。具体过程比较复杂，那简单说的话就是，杨磊持有的土豆股份成了离婚财产分割的争议焦点。嗯，就是他主张分走土豆网的一些股份，主张的是王微拥有股份里面的百分之三十八，这是个非常高的额度，王微是肯定不能接受的。嗯，那由于杨磊那边呢，因为这个纠纷就申请了财产保全，所以土豆网的上市。
就遇阻了，嗯，这个上市遇阻影响就很大了，因为一零年优酷在美国IPO的时候，土豆网其实比他提交报告还要早一个星期，但就因为这个纠纷，他错过了这个窗口，而这个窗口非常重要，我们前面也提了，优酷到后面股票涨得就很猛，嗯，但是土豆就不一样了，没赶上。一一年六月，两个人达成和解，一一年八月，土豆网终于上市了，但是。
估值已经远远落后于优酷了。当天破发，开盘价二十五点五美元，收盘到了二十四美元下方。这个市值只有优酷的一半，所以这整件事儿在当时互联网圈也是炒得非常热闹啊！大家就说：“哎呀，这。”这个，这这因为这种事儿，所以后来创投圈形成了一个新的概念，叫“土豆条款”，也就是在签投资协议的时候，这里面有一个条款，任何重要的婚姻相关的安排。
必须经过董事会或者投资人同意。嗯，就你婚姻相关的，你不能自己决定啊。虽然是你的私事，但是你涉及到股权了呀。包括咱们小吃系列讲那个真功夫的时候啊，大体也遇到过类似这样的事情，确实有影响。是，但是土豆网的上市还是让很多创作者很开心的。我看到有一条资料啊。嗯，虽然塞在这儿不一定特别合适，但是我看了还是挺感动的。
就是当时教授说了一段话，嗯，他说：“老实巴交的土豆网今晚上市了，这是一个可以把贴片广告静音的网站，这是一个在首页明确标出哪个视频是广告的网站。”是一个站外转帖，完全不会有广告的网站，是一个每年花大钱举办新媒体影像颁奖的网站，是一个CEO是文艺青年的网站。我觉得土豆网很傻，但我喜欢它的傻和可爱。真心祝福你，土豆网。
嗯，说多好。那在土豆网上市之后，也面临的像前面说的版权大战之后，的确也遇到啊各种各样的瓶颈了。一二年三月宣布跟优酷合并，就是我们前面提到的那个节点了。嗯，王微在合并的发布会上说了一段话：优酷与土豆的合并，预计将给中国和全世界的视频用户带来无可比拟的优质用户体验。说完这段话，三个月后，王微就退出了。一二年八月，王微宣布辞去董事长一职，在内部信里写“江湖再见”。
关于他退出呢，嗯，媒体也有很多猜测了，比较普遍的说法就是合作不愉快嘛，但是也可以理解，就这里面还是涉及到话语权的问题，两个创始人不可能都在一家公司做管理的啊。一家公司不可能有两个山头的。王微自己接受采访的时候，他也提到过，他对视频网站这门生意已经厌倦了，这个行业已经变成了买版权、烧钱。抢用户的生意已经跟内容创作没什么关系了，嗯，可想而知嘛。
就古永锵一个比较在意产品技术的人都不太喜欢版权大战，你更不用说王微这种格外在乎内容、一定程度上是在乎艺术、在乎表达的一个人，他就更受不了这种版权大战了，就搞烧钱，那我没兴趣了，那就跟初心不一样了嘛。那王微离开之后，做了一件很多人都很意外的事儿，他真的自己去做内容了，做动画电影了。他的目标跟前面说的饺子是一样的。
嗯，一三年，王微成立了追光动画，目标是做中国的皮克斯。第一部作品《小门神》一六年上映，票房七千多万。当然，对于一个电影长片来说，还是一个亏本生意的。第二部《阿唐奇遇》。一七年上映，票房不到三千万。第三部《猫与桃花源》一八年上映，票房两千两百万，都不是那么理想。因为《小门神》我还是有关注到的，但是后面那两部，哎呦，我都没有关注到。
小门神是整体口碑和票房都还不错的，相对来说啊，嗯。但王薇也一直坚持做，一直熬到了二零一九年，他做了一部《白蛇缘起》。嗯，这部电影是跟华纳兄弟联合出品的，票房终于做到很满意了，四点六亿。看到了曙光，再之后就是大家肯定都知道《小门神》，不见得大家都知道，但是这一部应该是都知道的。二零二三年的《长安三万里》，票房十八亿，嗯，这一年王威五十岁，那这部电影就不用多说了，它属于口碑和票房双丰收的动画电影了。
是，大家也觉得这个很有情怀，也能看得出来王威是一个什么样的人啊。这部电影唯一署名编剧。王微完全是他自己写的呀。哎呦，有很多朋友可能听下来觉得王微这个名字还没有古永锵那么熟悉的，但是这么一说，你就会感觉哦，好像跟他的连接又更紧密了一点啊，又联系上了。所以我自己看完这些故事，我还是很羡慕王微的，也很佩服王微，他自己。
觉得做内容版权大战也不喜欢也不擅长，转头就去做别的事儿了。而且看起来很艰难，但是十几年过去了，还是就这么一直做下去了。他可能就是我今天讲的这些所有创始人里面最松弛又最自由的一个状态的人。嗯，一直能做自己想做的事儿啊，没有被其他的太多的事情绑架。这是王微和龚永强两个人的合影。这两个人的气质还是差别非常大的啊。
嗯，王威呢，看起来他是更随性一点，更松弛一点；古永锵呢，就是更像老板的话说，更稳重一点。嗯，但我是更喜欢王威这个状态，更像一个这张年轻一点、自由一点的一个老板啊。这张王威的侧脸还挺像陈欧的，那还真有那么一点啊。嗯，好，我们来到第三回春秋战国，前面我们说了两个。算是视频行业的巨头的故事了。我们停一停，岔出去再说说另外的一些玩家。
零五到一零年就是中国视频网站的春秋时期，就像我们前面说的，YouTube 上市之后，很多创业者都蜂拥而至。我们简单说一说姚欣。一九八零年生人，华中科技大学计算机系的研究生，他是一个技术男。十三岁的时候就开始玩计算机了，因为参加全国计算机奥林匹克竞赛，还拿了一等奖，被保送进了华科。零四年，姚鑫还在读研究生的时候，他就发现了一个问题：学校里面啊，大家看体育比赛的直播，看不动，太卡了，网速根本撑不住。
因为那个时候主流的流媒体技术就是单点服务器，看的人越多越卡。嗯，显然嘛，这体育比赛，那大家都想看的时候，反而更卡了。姚鑫就琢磨着怎么能解决这个问题。他一看，哦。下载领域已经有成熟解决方案了，叫 P2P 啊，BT 下载就是人越多越快呀。能不能用它来做直播呢？姚鑫自己三个月封闭开发，二零零四年底第一个版本上线了，他就给自己做的这个产品叫做 PP Live。
嗯，名字就这么来的呀。一开始就是华科的校园网内部使用，嗯，很快。就传到了全国高校，首先是在这个各高校的教育网里开始呃出现了，大家在学校里面看东西很方便。几个月就已经有亿次下载了。零五年四月，姚欣休学创业，在上海成立聚力传媒。同年，软银中国给了第一笔种子投资，差不多两百万人民币。PP
Live真正在全民有影响力是2005年的超级女声，那个时候湖南卫视快男什么超女如日中天啊，嗯，PP Live拿到了海外直播版权。
而李宇春那一届的总决赛，五十万人同时在线观看，在 PP Live 上连续三小时直播没有崩。在二零零五年，这是一个很可怕的数字啊！一炮打响了。接下来，姚欣那几年是真的挺顺的。零六年世界杯，零八年北京奥运会，PP Live 都拿到了网络直播权啊！市场份额一度占到 P to P 流媒体的百分之六十，就大家在网上要看流媒体的东西都用 P P Live，小磊肯定也有印象的。
累计融资超过了七亿美元，软银中国、苏宁、红毅都进来了。这个时候呢，也出现了另一家几乎同步做起来的。零四年的时候，有两个程序员，一个叫雷亮，一个叫张宏宇。他们两个呢是网友，一个在哈尔滨，一个在成都，嗯，这个跨好几个省交流呢。哎呦，一起在线上做了一个共享软件，叫 MP 三猎手，这是个音乐产品嘛。嗯，还拿到过一个原创软件大赛的一等奖。
后来他们就继续攒，到了零五年的时候。在成都，一个不到十平米的出租屋开始封闭开发一个新产品。一个月后，PP Stream 上线。当然，它面向的用户啊，它的技术方案各方面都跟 PP Live 是很相近的。嗯，零五年，PP Stream，也就是简称 PPS，是唯一成功直播了神六上天的平台。那个时候也是口碑一下就炸了。
后来超级女声的总决赛，他们也做直播，同步在线突破了八万。零五年九月，中国台湾的职业经理人徐伟峰加入，正式开始扩张融资，各方面跟PP Live比起来，已经是并驾齐驱了。嗯。当然，后面都遇到了一些问题。它的窗口期其实不是特别多，正巧就是我跟肖磊差不多刚上大学前几年那个时间，是他们最辉煌的时候。嗯，P P Live的姚鑫后来也反思过自己遇到了几个致命的错误，也很有代表性。
第一个就是。对融资的环境表现的太乐观了。我们都知道，你看它的快速发展时期、融资时期都是零五都零七年啊，到了零八年金融危机了呀。嗯，金融危机那在后面融资就跟之前的环境完全不一样了。但是你处于当时的那个热钱这么多的环境下，你不会想那么多的。P P Live我当时已经谈好了一笔两千万美元的融资，对方违约不给了，他说你不能违约，协议里签了，我给你违约金啊，二十万我都给你，二十万都给你。
那这二十万能干什么用啊？嗯，然后那一年视频行业纷纷出现了现金流的断裂，而在这之前，PP Live 由于对未来的乐观预期，咬着牙花了两千一百万买下了北京奥运会的直播权啊，融资没有到账，现金流一下就断了。到后面磨磨蹭蹭的，终于融到钱了，但是 B 轮有八千四百万，但 C 轮反而变成了四千万。这个倒退了，嗯，到最后还是一样的结局，就是冬天的植物园花没了呀，这挺好。
这个第二个问题呢，就是跟 P P S 的恶性竞争，P P Live 和 P P S 这两家公司因为太像了，刚开始还处于说大家一起把蛋糕做大的程度啊，嗯，到了零六年已经难免是涉及到分蛋糕的问题了。就一直正面在打了，打什么呢？打用户啊，打渠道啊，打内容版权啊，甚至说打名字，因为他们俩名字也挺像的。嗯，从零八年到二零一零年那几年，两家加起来一共烧了好几个亿呀。
但是最尴尬的是，等他们烧完钱，回头一看呀。这自己烧钱的这个菜市场早就没人了，人家都去隔壁超市买菜了。嗯，因为视频网站的逻辑已经完全变化了。第三个错误是。他们大规模购买版权，但是买的并不好，因为你说版权大战到后面，优酷土豆也是因为版权的问题慢慢落后了嘛。你说买版权，当然是他们也有战略的眼光，是花了很多精力买，也得看个准头啊。
买版权也是个手艺活，嗯，不是像大家想的，我只要有钱，哎，我也能做爱奇艺啊，我凭什么做不了爱奇艺？你得看你的手艺啊。是姚鑫呢是技术派出身，他对内容的预算控制非常差。所以到了一二年底，PP Live账上的钱整体上都已经快撑不住了。据说在二零一二年年会上，PP Live的员工只能吃十块钱的冷盒饭，实在是没钱了。
买版权对PPS的影响也非常大。PPS的CEO徐伟峰曾经在媒体上表示过，二零一零年前后，版权成本增长了十几倍，版权费用支出迅速占到公司日常支出的百分之四十。嗯，我们后面也会聊版权这个事儿啊。所以到后面这两家公司没办法，只好委曲求全了。二零一三年十月，苏宁和红毅联合投资四点二亿，苏宁拿到百分之四十四的股份，成为PP Live的第一大股东。
那这个融资虽然救了命，但其实上也是把自己的命交给了别人啊。后来，PP Live改名PPTV，成了苏宁体育生态里的一个棋子。嗯，那苏宁我们前面也讲过了，他的他这个生态啊，后来发展的也没有那么好。是姚欣二零一四年离开公司。P P S这边稍微好一点。二零一三年五月，百度三点七亿美元收购了P P S，并入了爱奇艺。
张宏宇和徐伟峰都跟着进了爱奇艺，做联席总裁。嗯。所以还是相当于被消化了，还算是一个比较好的结果了。姚欣呢，没有再回到视频行业，二零一四年之后做投资，二四年还有新闻说在做AI的创业了。这是PP Live和PP Stream，还有另一家我们在讲盛大的时候刚聊过。你看，就是在中国互联网故事里面各种网状结构啊，这一期还能串到上一期讲盛大，讲的当然就是酷六了。
零六年四月成立的，创始人李善友。他是零零年加入搜狐做 HR 的，后来成了搜狐新闻中心的总编。零六年从搜狐出来，创办酷六网。那为啥说搜狐是视频行业呢？黄埔军校呢？酷六一开始的定位是 UGC 视频分享，啊，也是一样的，跟土豆、优酷都很像。slogan 叫“视频看自己”。零六零七年，酷六的内容运营做得很不错，但是酷六的融资能力有点一般，跟优酷土豆比啊，资金体量一直小一个数量级。
李尚友后来就回忆说：“相比较我们竞争对手啊，融资我不行，做媒体他们不行。”因为李尚，你看前面他说我们说了他是新闻中心的总编嘛，嗯，他做新闻是很专业的，所以听起来这话说的很硬气啊。我做新闻更好，但是反过来说到后面到版权大战了，到很需要消耗这个资金去做带宽了，那你这个时候你不就跟不上了吗？又是未知领域啊。
零九年十一月，盛大出手了，陈天桥用四千四百万美元收购了酷六网。那盛大为什么要收购呢？就是还是互联网迪士尼嘛。我们前面说到了，一一年三月，李善友突然辞职，离开了酷六，盛大空降了朱海发来代理CEO。二零一二年六月，盛大以七百多万美元回购了李尚友所有的股份，李尚友就跟库立友切割了。嗯，李尚友离开之后，一四年在长江商学院的基础上创办了混沌大学。
我们今天还能看到混沌大学在做啊，嗯，他已经不再做产品，要做商学教育了。那这条路，作为一个做内容的人来说，肯定对他来说是还是更舒服、更自在的。盛大那期也提了一嘴。酷六呢，最终在二零一八年正式停止视频业务。今天如果大家去酷六 dot com打开，你会发现还能打开啊，还还能打开一点视频啊。反正就是已经多年不维护了。
你点这个视频打开的是另一个视频，已经到这个程度了，串了都，已经特别串了，嗯，也没几个视频了，说实话啊。另外一家五六网，五六网创办于二零零五年，比土豆还早一点儿。这就是我说为什么是这些视频网站里，呃，知名的里面最早的。创始人叫周娟，周娟是网易出来的。据说她还是网易的第一个女程序员。她出来创立之后，给公司起的slogan是中国YouTube，就是所有视频网站里最简单直接的。
它的主打也是UGC，很多都是用户的原创内容。但是它跟酷六一样，融资能力跟不上。零八年金融危机之后，资金链就开始紧张了。不光资金链紧张。零八年六月五六晚还发生过一次很严重的断网事件，停服了一个多月，一个多月，一个多月呀！这不是正常停服啊，他官方说是技术问题，后来媒体报道没钱了，没有牌照。啊！而且这个停服事件非常尴尬，当时监管部门到机房直接给他们拔了线，五六网没有人知道，没有人知道，咱也不知道监管部门怎么进去拔的，怎么跟他们沟通的，反正没人知。
技术部门在那查呀，查了半天，怎么回事？黑客入侵了，为什么访问不了了？嚯！最后查了半天，啊，服务器线给拔了。监管做事儿。也也挺奇妙的这个事儿，也有可能我怀疑啊，我自己这个不负责任的推测，当时监管可能每次这么说，他们也是睁一只眼闭一只眼，监管就生气了，有点敷衍，哎，我就直接给你拔了，我就走了，得了。怪不得一开始说拔网线，我还以为你是抛了个梗呢，是真的拔网线了。
然后一个多月呀，一个多月对当时的这个视频网站还在激烈竞争当中，是一个致命的事情啊。大量的用户和创作者都去了优酷和土豆。哎呀，光找这个网线找了一个月啊！这是，二零一一年九月，人人公司宣布以八千万美元全资收购五六网，周娟加入人人公司做副总裁。嗯，这是陈一舟的第三次大收购。我们之前也讲过哈，人人网的时候也提到过。
嗯，那人人网买了五六之后也没有太大的水花，他自己在。一一年五月IPO之后，股价就一路跌，到了一三年，市值已经缩水了四分之三了。所以你显然嘛，到这个阶段你也没有太多的现金流能去补贴五六网了。嗯，所以没拿到什么资源，在人人网越做越边缘。一四年十月，搜狐视频又以一千两百九十万美元从人人手里把五六网买了过来。
你看八千万买的一千两百多万卖的，嗯，跳楼大甩卖了，跳楼大甩卖啊！那这中间已经经历过三个东家了，那三姓家奴了，属于每一次易主体量都缩水一截。这个过程原因很多，但是到搜狐这边，本来搜狐视频想的是我有一些自制的内容和版权内容，嗯，我通过五六来补充我的 UGC 的内容，但是也不行。到这个阶段，那 UGC 内容也是出现一个头部效应啊，大家更愿意去优酷土豆啊，哪儿看的人多去哪儿。
到二零一八年，五六网基本上彻底退出市场了。周娟也淡出了互联网圈儿，时也命也啊！就这里面，其实最可惜的，能看到当年最有机会的。跟优酷、土豆一样做到这个巨头级别的，也就是五六网了，因为它在一段时间内就是全国的第二大视频网站。那它是超过优酷和土豆的，有有一些阶段啊是很厉害的，但是可惜就是没有拿到机会。当然，呃，这个视频网站里死掉的，肯定远不止前面说的几家，他们是重要的玩家了。
嗯，还有六间房，大家可能也有印象啊，零六年成立的，嗯，做UGC视频起家的创始人刘岩。上一份创业的项目是跟王志东一块搭档做的，你就知道他这个资历有多老了啊！王志东当时是从新浪不是被段永基搞出局了嘛？嗯，就出来创业是跟刘岩一起创业的。而在六间房上，当年有一个独播剧、独播的片子，就是我们刚才提到的《鸟笼山剿匪记》。
哦，独播呀，这还是独播的。这个当年一周播放量高达两百多万啊，差点给他搞的服务器宕机啊！嗯，这个片子播的时候，六间房是行业第一。哎，就是就是它的流量迅速窜到行业第一，无人能比，就靠一部片子就能到这样，就跟今天区别也没有特别大，就今天一个很好的综艺或者很好的剧上了，嗯，抖音流量都得抖一抖，嗯。啊，我们前面也提到了《鸟笼山剿匪记》的主演宫格尔，北京电影学院毕业的，现在是《流浪地球一》和《流浪地球二》的制片人和编剧，而且他还是很重要的编剧。
我看他编剧署名里也都是排第一、第二的啊，嗯，很厉害。哎呀，《流浪地球》真好啊，好啊！六间房呢，后来转型做了秀场直播。活到了二零一八年并入花椒了，那做直播之后，说实话做的还可以啊。嗯，他在直播领域还一直有分量的。那两年嘛，刚好是这个秀场的风头，还有就是暴风影音。暴风影音后面，因为你做播放器肯定做不下去了嘛，谁还用播放器啊？
相对来说少吧，就除非现在有一些资深的影视爱好者可能会下片子看，剩下的大部分的网上都能解决了呀。所以它的流量下来之后，也转型做过视频网站的。后期越来越沉，越来越重了啊！嗯，对，就朝这个方向走。再后来的故事，我们前面已经提到了啊，就变成腰股了。还有就是迅雷看看，迅雷作为一个下载产品，自己也考虑过做过视频网站。
零九年正式上线，最高峰的时候，在整个视频市场份额里还能排到第六、第七的这个位置呢。我就想不到，一五年迅雷因为整体业务调整，把这个看看团队也给解散了。嗯，还有一些其他的奇虎影视啊，周鸿祎也来做过风行网、激动网。这些公司在当年都是叫得上号的呀，嗯，最后基本上，还是要么被收购，要么关停，要么转型了。说起来，很多网站也都是，就是因为一些小小的节点，叫什么相机掉西湖，错失良机呀，就是今天这个错失了啊，挺好的，今天这个密度啊，可以，质量也不错。
那他们的共同点是什么呢？都有几个共同点。第一，大家有感受，融资能力跟不上，到了烧钱的阶段没有钱烧。第二，没有踩对版权时代的节奏。这儿要特别提一下，一零到一二年的版权战是视频网站的分水岭，这是一个洗牌大战，嗯，很多人都裸泳了啊，只有几个穿裤衩的。前面提到了零八年的新规出台之后，仅一个季度就有三百多家视频网站主动关闭，它的能力只能说我提供这么一点服务器啊，我根本没有能力做内容啊。
零八零九年就是版权很重要的产生激烈冲突的时期，当时版权的纠纷。这个国家出台政策，不是我们想象的说，啪出来一个政策，行业里啊，所有人都很惊讶，就是说啊，突然出来一个新规了。当年其实不是这样，当年关于版权的这个争议和大家激烈的纠纷是非常多的，比如说在零八年，央视。就起诉了，因为很多人拿央视的内容嘛。嗯，央视起诉了酷六网、六间房、爱播网等六家网站。
天线视频起诉优酷、土豆，还有零九年九月，搜狐带头跟激动网和优朋普乐组建了中国网络视频反盗版联盟。虽然你看这里面啊，没几个正儿八经的网络视频的平台啊，嗯，但是你能看得出来，已经有点技穷了，就不是正面去打了，要想办法从这个版权方面奇袭法律手段，因为搜狐是有自己很多的。正版的版权的呀，所以你其他的优酷、土豆、你们这些，那我不就用这个七夕打你吗？
所以说，搜狐拉起一杆大旗，成立这个联盟，也就是可以理解的啦。然后优酷立刻反诉搜狐，你也盗版啊？啊，你也盗版啊？哎呦，然后迅雷怒斥搜狐双重标准，嗯，双标啊，双标，你们很多东西你们也可以随便上传啊。还有说优朋普乐是无技术、无用户、无优质内容的三无公司。哎呦，这也好惨啊！优朋普乐确实不是一个很知名的公司啊，但是在那个to B的行业里还是，还是有知名度的啊。
他一直做什么IPTV的生意，他现在还还在做的啊。哦，还有版权的问题。第三就是没有靠山。其实你会发现这三个问题连起来都是类似的问题啊。就你有靠山，你是为了啥？也是为了有钱去烧钱啊。那我们接下来就要聊这个大厂靠山的问题了。嗯，我们要提到有大厂基因的几家公司了。那当然，在这之前呢，也要简单提醒两句。其实在这个阶段，还有两家公司也是很值得一聊的，但是我们会放到后面的章节再去聊。
一个就是为梦想窒息的贾跃亭老板的乐视网，一直还没提呢。很多朋友可能都忘了啊，乐视最早就是做视频网站起家的。嗯，它最早的现金流核心业务都是视频网站，做的非常成功。这个我们单独讲乐视的时候展开讲。另一个就是B站，以及像B站这样的。早期算是社区平台的，后来转型为有很强烈的这个版权内容和这个视频内容的这个平台的啊。
嗯，我们把它放到社区这部分，到时候再讲。所以今天不讲乐视和B站，不是因为漏了啊，是因为设计故意设计的。我们来到第四回，大厂入局。多年之后啊，宫羽将会想起他在二零一二年的一个决策。他手里拿着两部电视剧，一模一样的预算，都是五千万人民币。嗯，但是你看这个数已经是非常夸张了啊，很大，一部剧五千万了，两部剧有一部是《太平公主秘史》。
这部剧呢，有贾静雯，还有张翰，有郑爽。贾静雯老牌的明星演员，嗯，张翰、郑爽在当年那是绝对的顶流明星啊，嗯。另一部呢？你说来说去，问了身边的朋友，好像只有两个人算是熟面孔，还不是那么熟。嗯，一个叫孙俪，一个叫陈建斌。哎呀，剩下的全是都不知道哪儿哪儿出来的演员，长得也都很陌生。最开始没有多少人看好这部剧《后宫甄嬛传》，买太平公主秘史啊，只能买太平公主秘史啊，很明显啊，各方面的因素对吧？
嗯，后来甄嬛传就给了乐视网了。嗯。这是一个影视行业经典的桥段了。宫羽他是工科出身的，清华大学自动化系读到博士。九六年毕业之后到艾特信工作。艾特信啊，不知道大家有没有印象？这是比老牌门户网站还老的一家公司，它就是搜狐的前身呐。搜狐前身叫艾特信，确实没啥说，我觉得我们互联网故事最早讲的公司之一啊，提过是张朝阳手下的早期工程师。
零一年离开搜狐去做别，你看又是搜狐，又是宫羽也是搜狐的呀。嗯，他去做了一家叫焦点网的房地产网站。零三年，搜狐收购了焦点网，所以宫羽又回到搜狐做副总裁了。零七年成为搜狐COO。又是搜狐的COO，那前面我们说的古永锵，那不也是搜狐的COO吗？都干过的呀。所以龚宇在搜狐体系里面吧，待了至少十三年啊。嗯。时间来到二零一零年初，李彦宏在百度内部推动了一个视频网站的项目，这是百度的投资孵化战略，也就是说自己不做，我想孵化一家独立公司，百度是参与去做，选来选去，哎，谁报名啊？
谁报名啊？龚宇说：“我来，我来，我来。”宫羽报名了，嗯，这里边还有一个小桥段，李彦宏跟宫羽见面，问他对视频网站的看法，宫羽就说，哎呀，视频网站这个生意啊，最后拼的他还是内容，不是流量，能在内容上熬下来的人才能笑到最后啊，用户量没有用，你别看现在视频网站很多蹦跶的很厉害呀，嗯，然后那个什么上了一个片子啊，上去什么什么，最近上了一个什么营销活动，上去很多人，那都是一时的，一时的，你得靠长期的内容来维护啊，嗯。
林彦宏就说：“那这个你要真赚钱的话，得多长时间呢？”宫羽说：“十年吧，至少十年吧。”预测的还挺准。哎，这个你说实话，真的是很有战略眼光的呀。到最后，爱奇艺真正盈利花了十二年时间啊，嗯，是很不容易的。二零一零年四月，奇异网正式上线。第二年，因为各种原因改名爱奇艺，从奇异网改成爱奇艺了。嗯，虽然是独立的公司，但是爱奇艺那段时间更多的还是自称百度奇异，好理解吗？
这是一个大牌子呀，尤其是招商合作的时候，跟其他合作伙伴去谈的时候，我们是百度旗下的，嗯，那就好谈一些嘛。那个时候谁知道爱奇艺啊？那宫羽一上来就走了跟古永锵完全相反的道路。他就坚信一定要做版权内容，要做就做独播，我不做那个什么 U G C U G C 那种，你土豆网你传了，你是你土豆网影响节奏的很好。
那胡歌也可以去六间房去传啊，也可以去优酷去传啊。另外就是，哪怕你买了一个剧，但这个剧他能放，你能放，那到最后你还是没有自己的这个影响力啊！一定要买独播版权。刚开始其实没有那么顺，像前面说的，他就错失了《甄嬛传》了。错失《甄嬛传》之后，李彦宏还特地发函啊，不是李彦宏，百度公司特地发函给爱奇艺。询问这个事儿，嚯，就是说当时怎么判断的呀？
事后追责，事后追责。但是这个措施在影视行业非常常见啊，就像刚才我们说的，你从那个当时各因素判断，你怎么能知道《甄嬛传》最后就能火呢？你就像现在我们节目上映的这个时间点，最火的《给阿妈的情书》又是一个很鲜明的样本嘛。多年之后，宫羽也同样犯过错的，这个事情是没法避免的。嗯，当时他面临两部电影的选择，他选了闫妮的《我是你妈》，而放弃了贾玲的《你好，李焕英》。
嗯，这两个天差地别呀，《你好，李焕英》都是中国影史能排得上名的呀。是，二零一三年底，爱奇艺砸下两亿元，买下了《康熙来了》。和《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》在内的湖南卫视五档王牌综艺的网络独播权，独播要买就买独播，嗯，掀起了一轮全新的烧钱大战。电视剧方面，爱奇艺也花重金获得了《爱情公寓四》《红高粱》《武媚娘传奇》等一系列的大剧的版权。
很多对手，比如说优酷。本来刚开始是看笑话的啊，这么多钱，几千万、几千万、几亿、几亿的，哐哐砸，你啥时候能赚钱啊？最后发现小丑是自己呀，嗯，为啥呢？因为这里面还有一个点是，并没有大家想象的那么那么烧钱，当然还是烧钱的啊，比之前，但是他可以再卖啊。爸爸去哪儿第二季的网络独播权在他手上，但他可以卖网络独家冠名权啊啊！
他再把冠名权卖出去，在招商《爸爸去哪儿》就卖了六千六百万，嗯，还可以再转手呢。你看看，还有另外一件重要的事儿，也要特地提一下：内容战略上有一个重点。二零一二年底，马东离开了工作了十一年的央视，一三年初正式加盟爱奇艺，成为了 C C O 首席内容官，嗯。马东也是主导了前面说的《爸爸去哪儿》等综艺的独播权的这么一个负责人吧，同时他也推动了爱奇艺成立了电视台那种工作室，就给内容团队很大的自主权。
不是自上而下的部门这个规划去做这种，而是工作室制度，大家自己去做。嗯，二零一四年，马东喊上了高晓松和蔡康永一起推出了自制辩论综艺《奇葩说》。这个综艺是完全原创的，这个甚至在中国的综艺历史上都是非常重要的一个节目。嗯，因为它没有借鉴任何海外节目的影响，在当年非常大。确实也得是马东在那个位置上才能把这个事儿做起来，因为。
那些年，你说真正要找投资做一个什么东西的，尤其是全新的，对吧？对，没有什么参考案例的。投资人前两天刚刚也也是跟朋友聊起来，当年做这些事情的。还得看你是学哪个国家的啊？你说什么美国的不行太重啊？日本的可能会有一些模式上的风险。韩国哎好就他韩国的你必须要明确的说你要抄谁不不你要模仿谁啊？我我就投投啊。是致敬谁对吧？
投资人要这个确定性，哪怕到现在韩综也是大家最最那个什么的最最认可的一种借鉴的嘛，都是东亚的国家，包括那个一帆风顺和这个黑白大厨去年也还有很激烈的一个大家网上的争议啊，说明版版权什么的。得说回来，奇葩说就是中国网综的开山鼻祖，就是没有之一。嗯，我们前面说恶搞短片也有鼻祖，它是网综的鼻祖。什么是网综啊？
就是。它只在网上播，嗯，后来在电视上播呢，也是分发的时候再分发。但是过去的综艺和剧基本上是先在电视上播，再在网上分发的，嗯。奇葩说属于网络原生，这就反过来了。后面奇葩说几季的冠名费能够达到上亿啊，嗯。而且大家应该能感受到米未做的节目，这里面的广告植入非常非常丝滑，这也是我们在做半打铁的时候学习参考的很重要的对象。
其实后来大家也能看到，有很多这个内容创作者在广告植入的时候，考虑到大家这个用户的听感，嗯，以及说。你植入的越硬，其实不光是听众和用户、观众不满意，甲方也不满意嘛。嗯，就你这个太硬了，大家也听不进去，最后达不成本来的效果嘛。这个之前应该也简单提到过，这个也是感谢马东，跟身边很多做内容的朋友聊，大家也都有同样的体感。
他的植入很顺，你也跳不过，因为他就融入内容里面了。所以你看，春晚也得这么干啊！是是，到了春晚那就春晚有几年还是略微粗糙了点儿，在小品里面硬放。话说回来，二零一五年，马东卸任爱奇艺的首席内容官，创立米味传媒。宫羽呢？宫羽也是一个很有战略眼光的老板，他没有中间使绊子，反而成了米味的首轮投资方。二零一九年，米味推出乐队的夏天。
二零二一年，米味推出一年一度喜剧大赛。这些全都是爱奇艺非常非常重要的自制综艺，也是影响一代人的呀，是影响力很大。说回来到二零一四年，局势越来越明朗了，大有春秋战国要被三国兼并的趋势。嚯！这是这还跳带了，跳带了。宫羽在二零一四年的一次采访中说：“爱奇艺能够改变原有的视频网站格局，威胁到优酷，很大程度就是抓住了视频行业从PC向移动端转移的浪潮。
”嗯，呃，我们刚才说的这个要被兼并的趋势，那个年代还不是今天这个格局啊。小磊看一下，那个年代刚开始呈现的是群雄混战，慢慢的有两家在陆续的兼并其他家了，这两家也就是爱奇艺和优酷土豆了。现在看到的是二零一四年四月。艾瑞给出的一个PC视频市场的份额，爱奇艺PPS是百分之三十七点零五，优酷土豆是百分之三十五点一六，那就相当于这两方当时都是已经合并过的这么一个状态了。
这两个加起来就已经是百分之七十二的一个份额了，占了大半壁江山。剩下的那些各家再去分，这里面最高的是 PPTV
百分之七点九，搜狐视频百分之七点三，乐视百分之五，腾讯视频这会儿才只有百分之四点三。嗯。同时呢，之前百度的收购起到了非常重要的作用。你会发现，当时爱奇艺还有个一个阶段性的名字叫爱奇艺PPS呀，嗯，那就是我们前面提到的，一三年五月，百度收购了PPS的视频业务，这个对爱奇艺来说是一个非常重要的补充。
后来还收购了九幺无线，我们之前在讲百度的时候提到过，当时是要做移动战略嘛，嗯，它旗下在当年对爱奇艺。起到了非常直观重要的作用呢，就是安卓市场、百度手机助手、九幺手机助手这种分发有入口了，哎，这些分发能让爱奇艺快速的扑到大家的手机上，跑马圈地的效果非常好。二零一四年，龚宇做了一个决定，当时整个行业，大家也是非常震惊。
那说震惊吧，其实行业里很多人也是在嘲笑了，在觉得说龚宇真是不懂我们视频行业呀。嗯，那开始跟用户要钱了。做自制网剧之外，龚宇决定要做付费会员。那个时候，中国用户的付费习惯几乎为零。嗯，电视。免费的呀，看电视啊，当然也有付费频道啊，但是看电视几乎都是免费的呀，电视台都是免费的呀，然后盗版的节目它遍地都是啊，那那网上都能下载，凭什么让我付钱啊？
就属于是闭着眼睛拉窗帘瞎扯嘛。宫羽的逻辑是，你不让用户付钱，行业就永远得靠广告活着，永远就是个亏本的生意。嗯，是现在这个土壤还不是那么成熟，但是你总得有人迈出第一步啊。嗯，你得让用户养成付费习惯，这个行业才会更健康啊。我愿意替你们做这个试验，哎，我给你们蹚这个路。嗯，所以从这个角度来说，宫羽还真的还挺厉害的。
是挺有远见的，你甚至可以说他有一定的行业责任感，他愿意去蹚这个路。那其他网站不太敢做这个事儿嘛？越是大家当时不看好，越能体现出这个，对吧？二零一五年六月，爱奇艺独家上线《盗墓笔记》，这是中国第一部五百万一集成本的网剧，这也是我们前面提到过了。这个价格，《甄嬛传》多少钱呢？三十万啊！我们前面提到了一集三十万，《新还珠》七十五万，《花儿与少年》这个综艺两百万，到《盗墓笔记》五百万，这个是《甄嬛传》的是多少倍啊？
这接近二十倍了，十几倍啊！嗯。后面就越来越夸张了，对比过于鲜明，甚至到《甄嬛传》，这都已经算是大家知道，哎，视频网站有钱，我们要多要点的那个时候了。最早最早，像《士兵突击》这个更老的一个剧啊，嗯，它的网络播放权，你猜一集多少钱？两万三千块钱，哎呦，三千块钱，老百姓都能买得起啊！我自己开个网站，我都能买一集往上放了三千块钱。
那会儿可能不主打独家，呃，主打一个走量，并且网络这边可能也不是那么重视啊，就也还是供需市场那匹配的问题吧。嗯，爱奇艺上线了《盗墓笔记》之后，非会员每周一更，不是说你不充钱就看不了，嗯，而是充了钱可以一次性直接看完十二集。这个在当时来看，的确行业内的分析不太会很乐观啊，就因为你还是免费能看的，嗯，你有多大的脾气，多大的这个急性。
非要一下看完这十二集呢？你真愿意花钱吗？再说点难听的，那会儿可能通过其他的途径，一旦它放出来，别人通过其他途径费点功夫也能看，或许都没想到。很多人都没想到，上线第一天，爱奇艺的服务器就崩了。嗯，会员注册量在二十四小时突破二百六十万，一周之后，爱奇艺会员总数突破五百万，二零一五年年底突破一千万。再想想之前人家龚宇说的，还得是内容是护城河呀，那这不是太生动的一个诠释了。
在半年之后，会员突破了两千万。这就是确实像龚宇说，他给蹚出来这条路了。这就是中国视频付费模式的真正起点，很不容易啊！二零一六年，爱奇艺的广告收入第一次只占到了一半，用户付费加上游戏。占另外一半儿，嗯，这是整个视频行业摆脱免费广告模式的里程碑时刻。在二零一六年，中国正式成为全球三大视频付费市场之一。你所以你看这个，在历史上或者在行业里，它是个多重要的事儿。
嗯，之前很多人也会讲说，中国人在正版内容上永远不会花钱的这个说法，到现在也是不攻自破了。中国、美国和欧洲就成了三大视频付费市场。接下来三年，爱奇艺连续做了几部爆款自制剧，《灵魂摆渡》《老九门》《河神》《最好的我们》《无证之罪》。综艺方面呢，一七年做了《中国有嘻哈》第一季，播放量就突破了三十亿。爱奇艺自制的浪潮已经变成了行业标准了，就爱奇艺做做什么，大家就做什么就得了。
之前优酷土豆那种模式已经是上一个时代的东西了，嗯，和下一个时代的东西了。独家内容的用户留存率特别高，这是有数据验证的。就宫羽前面说的那个逻辑，有非常明确的数据。根据尼尔森做过的一次调研，日均观看。超半小时的平台核心用户留存是普通平台的二点三倍，也就是说，他只要在你这个平台上多看，更愿意看你有独家的内容，他就会留在你的平台上。
嗯，二零一八年三月二十九日，爱奇艺在纳斯达克挂牌上市，发行价十八美元，当天最高涨到二十点三美元。当然收盘呢，收到了十五点五美元，嗯，破发了，破发了。但是业务还在继续做。爱奇艺的会员数在一七年突破五千万，一九年突破一个亿。它当然也是中国第一家会员数破亿的视频网站。那到了破亿，到了付费会员都已经躺出来了，嗯，还是没有赚钱。
一五年到二一年，爱奇艺累计亏损多少钱呢？四百亿，还是亏了四百，也没见比优酷土豆亏的少啊。嗯，那边只是烧钱做内容做的少了，还是说版权费和自制剧的成本、带宽成本都在涨？会员费一年这两百块，甚至很多都是到不了两百块，大家买的都是那种便宜的渠道，可能几十块也能买。嗯，覆盖不了这个成本啊。行业内还有一个说法，听起来。
也是挺唏嘘的说法，说在中国呀，视频网站每多卖一个会员，公司每月就多亏十块钱，没有，就是并没有赚钱啊，哎呀。大家还是在讨论同样的问题，就这个模式是躺出来了，那个商业上呢，好像还没有那么成立啊。是宫羽，你是挺有责任感的，但是是不是还是水土不服了呀？中国人是花钱了，但是花的不多呀。对于版权有意识了，不多。
二零二一年就是爱奇艺的至暗时刻了。所谓的之前大家相信的这个叙事也坍塌了，股价跌到最高点的百分之五啊，哎呀，跌去了百分之九十五。嗯，手里的现金流也逐渐不够用了。到了二零二二年。龚宇做了一个重要的决定，要聚焦了。你看，一般到这个危机时刻，必须要聚焦了。嗯，在内部全面推动降本增效，该砍的砍，砍掉了大量的项目，包括很多VIP朝千点播的福利，也砍掉了短视频、文学、漫画、游戏。
其实爱奇艺也想做全品类内容平台，大家都这么想，不是光盛大这么想啊。你说到短视频，龚宇。其实是在二零二一年左右，特别想做短视频，但实际上二零一六年他就碰到过一个人，跟他聊过，这个人叫速华，他是有机会投资速华的快手的。嗯，但是宫羽考虑了一下，认为爱奇艺和快手没有任何战略协同，就放弃了。哦，当然也有前同事猜测说，宫羽认为快手的调性太土了，跟爱奇艺做的这个内容用户群完全重叠不上啊，至少他确实不看好。
还有一个说法呢，是早年爱奇艺的商业模式还是靠广告贴片，但公宇判断短视频里没法贴片，所以短视频的商业模式还不如长视频呢。嗯，所以短视频他不看好。嗯，谁知道短视频后来这个信息流变成了广告呢？你可以直接内容即广告呢。嗯，这确实要往前推好几步才能够想得到。在聚焦之外呢，爱奇艺当然还做了一件事儿，也就是大家也印象深刻的怨声载道的事儿，提了一波会员费。
当时网上是骂声一片啊，说爱奇艺吃相难看，但龚宇自己也很痛苦。他自己回忆说，二一年十二月的裁员，是他自己做过最不光彩的事儿。很多十年的老部下也都走了呀，唉。嗯，但是这一系列一档子的操作做下来呢，二零二二年Q一单季度盈利了，首次实现二二年全年年度盈利了，就是立竿见影啊！这一年，龚宇五十八岁了，距离他创立爱奇艺过去了十二年。
啊，整体上来说呢，龚宇和过去的古永锵、王微不太一样，挺不喜欢抛头露面的，嗯，也不开微博，不上访谈，互联网大会也很少去，就是闷头做爱奇艺啊。爱奇艺现在的市值呢，跟巅峰时期肯定是有缩水的，其实也缩水了八成啊，但是目前。活下来，而且还算是怎么说呢？就巨头中间的其中的一家，嗯，已经很不容易了。而且目前看，它作为一个独立的一家，你知道嘛？
就就现在的百度可能也帮不上太多的忙啊。能跟阿里和腾讯直接这么去竞争，已经很难得了，很难得了。嗯。那另外两家我们要讲的巨头基因的公司就有意思了。这两家呢，可以说一家是含着金钥匙，一家是含着金饭碗出生的。嗯，金饭碗有点大，卡着嘴了。金饭碗是背靠国家级的互联网大厂，而金钥匙是背靠国家级的广电系统。嗯，先说说第一家腾讯视频。
腾讯视频起家其实挺晚的，一一年四月。腾讯在线视频业务才正式上线，这个时候优酷都上市了呀，土豆也快上市了，就是这个行业感觉已经到终局了。爱奇艺都做了一年了。但他们还是想做。第一任负责人是腾讯副总裁刘春宁，做了大概两年，在一二年底的时候还高调宣称过我们已经干过优酷了，但是实际上情况并不是那么好，嗯，还是阶段性的。
到了一三年七月，刘春宁离开腾讯视频，那个时候腾讯视频的业务是陷入停滞。接手的人叫孙忠怀。他是中国人民大学经济学系毕业的，毕业之后先做媒体，在Tom在线做过编辑总监，在网易也做过内容总监。零三年加入腾讯，负责腾讯网的搭建，算起来在腾讯也干了整整十年了。他在业内呢一直不算很高调，接手腾讯视频之后干了这么几件事儿，第一就是。
进入版权大战，开始花大钱买版权了。嗯，一四年腾讯视频买下了新一季的《中国好声音》独家网络版权，花了大概二到二点五亿。嗯，之前搜狐出价一个亿，腾讯直接给了两亿多呀。这个动作就传达了一个信号，就是我就是让大家知道我们腾讯视频要认真做了。那开始了。第二个就是，也是跟爱奇艺一样，反正前面说了，这个模板已经出来了嘛，做自制嘛。
二零一五年九月，腾讯单独成立了企鹅影视，由孙忠怀直接负责。企鹅影视就是专门做自制剧和自制综艺，不再。全靠外部的采买，嗯，后来做出了《鬼吹灯》系列，哦，你有《盗墓笔记》，我有《鬼吹灯》嘛，啊，《如懿传》《陈情令》《创造幺零幺》，这都是企鹅影视出品的，嗯，有很多朋友可能都不知道啊，这都是网剧网综。二零一六年上新的网剧有七十九部，一七年在独播策略下，独播的占比已经超过九成了，一共八十部啊。
第三点，还是前面的模板里的推会员，腾讯视频几乎跟爱奇艺一样在推会员付费，两家的会员增长曲线也几乎重叠。一七年，腾讯视频会员数量跟爱奇艺同步突破五六千万的量级。一九年，两家先后宣布破亿了。在一四年的时候，孙忠怀还做了一件重要的事儿，这件事儿几乎可以说就是。把腾讯视频保下来的事儿，因为那个时候优酷土豆刚刚合并，古永锵正在寻求大厂的入股。
其实一开始，腾讯的意愿非常强啊！啊，腾讯已经谈到最后阶段了，三亿美元换优酷土豆百分之二十的股权啊，并且把腾讯视频业务并入优酷土豆。你会发现这个故事模板跟京东和搜狗几乎是一模一样的。腾讯之前经常做这个事儿，就是投资京东之后，再把自己的电商业务打包送给京东。嗯，搜狗也是一样，之前的，呃，搜索也直接打包送给搜狗了。
那个时候，孙忠怀就面临着自己的团队也要给送给优酷土豆了呀。所以，孙忠怀跟自己的老板刘胜义和自己在腾讯视频的总编王娟三个人。飞到了香港签约现场，当着面儿劝马化腾把这个交易拦了下来。哇，多不容易！牧师那边都开始宣誓了，你同意吗？我反对。哎。咱也不知道顾永强在不在现场，反正他们就给劝下来了。哎呦，当然你不能说光凭这个劝就可以啊，要立下军令状。
嗯，说给我们一段时间，我们就能做到行业前二。最后马化腾被说服了。腾讯视频后来也证明了自己吧。这个剧本真的可以拍电影了，这也是个很传奇的小桥段了。嗯，那当然了，吴永强这边也不是说这样没签成。他就很失望，他也赚到了，因为他本来跟腾讯接触就是为了给阿里涨价，提价啊。这边阿里那边的价又涨了不少。嗯，那腾讯视频这边到最新看的付费会员数依然是有一亿多，在行业里还是领先的地位。
腾讯视频为什么能做成？很好理解，因为大厂入局，而且肯烧钱啊。嗯，孙忠怀自己在后来的采访里说。爱优腾三家每年在内容制作和版权采购上的投入，每家都在多少钱呢？两百亿上下。每年每加两百亿是什么概念？这不是一般公司能玩的呀，就是融资你都不能这么融啊。所以说，为什么视频网站大家到后来都没了，而且就变成了大厂的代理人战争，实在打不起了，打不起啊。
只有这个大厂能一年印这么多钱的，才能支持他们打呀。你回过头来再看这事多苦啊，这一年哗哗的搁这烧钱，那短视频那边哗哗挣钱，哎呀难受，嗯。优酷撑到了被阿里收购，也是因为古永锵之前有十几轮融资的积累啊，就他能撑到被收购，大量的公司都没有撑到被收购啊。所以你说，嗯，那些，嗯，PP Live呀，酷六啊，五六这些，你怎么打？
没法打呀。腾讯视频方面呢，还有一点还挺有意思的，就是能让大家感知到大厂内部的微妙关系。腾讯影业和企鹅影视是两个部门呐，它是两家啊。腾讯影业呢是归在腾讯互动娱乐事业群 IEG
下面的，它是归陈武管的；而企鹅影视是腾讯视频下面的，归孙忠怀管。这两家公司都在做影视内容，定位也有大量的重叠，嗯，这就会导致一些事情，比如说《庆余年》，嗯，它是腾讯影业出品的，但是腾讯视频拿不下独播权，它很痛苦，就是明明是我腾讯自家的，啊，但是我甚至拿不下独播权，因为。
哎，还是钱的问题嘛。嗯，你自己企鹅的你倒是说了算，但是腾讯影业的你可说不算啊。最终是爱奇艺和腾讯视频拼播，甚至爱奇艺的播放占比还高于腾讯视频。嗯，那这在行业里是很少见的。你自己做的内容给另一家播，再比如《赘婿》也是腾讯影业出品，最后爱奇艺独播。二零二一年呢，腾讯对视频业务做了一个非常大的组织调整，把腾讯视频、微视、应用宝、腾讯体育整合成了在线视频BU，孙忠怀担任CEO。
二五年六月又做了一次升级，成立了执行委员会，孙忠怀升任董事长。他也是很能熬啊，其实跟龚宇一样，从一三年接手这么一个摊子，这个摊子也不是那么像样，做了十二年。也一直熬到现在的相对来说的成功。你可以说龚宇是很不容易的，因为他自己在市场里面有点单打独斗的意思。百度当然也提供了很多帮助了，但是到后期也挺不容易的，主要靠他自己了。
孙忠怀呢，他是在组织架构里熬，当然在大公司里也不是那么容易，不见得更简单，但是也是熬，熬到了腾讯视频的今天。这几年的内容质量，大家也有目共睹，能看到很多优质的内容，《繁花》呀，《三体》啊，《漫长的季节》嗯，再加上之前的《陈情令》啊啊，脱口秀的各类节目，再包括《五十公里桃花坞》等等吧，这些都有不错的口碑和播放量。
嗯，这是腾讯视频。那再说说芒果TV，其实像芒果TV这种背靠省级卫视做自己视频网站的。不少在当年，大家都是陷入这个视频大战的。嗯，央视就有自己的CNTV，浙江台有中国蓝，嗯，江苏台有荔枝网，但是这些卫视的视频网站。一大部分都死了，小部分也是半死不活的，只有湖南台做的芒果TV活得特别好，而且已经能够踩在优酷的这个位置上面了啊！
爱优腾变成了爱芒腾。芒果TV的前身是2004年上线的金鹰网，最开始这个所谓的金鹰网其实就是湖南卫视的官方网站，嗯，就是在上面放放节目预告啊、明星资讯什么的。后来还尝试做过视频门户，但也没做起来。真正的转折点是二零一四年，湖南广电做了一个当时在所有卫视看起来非常疯狂的决定：自断财路，不分销了，所有节目，湖南卫视自制节目全部由芒果TV独家播出，包括了《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等等。
你想这得多大的勇气啊！你搞不定，这这不是说你这个放在哪儿播，只是一个简单的播放的问题，它涉及到就是实际的钱的问题啊。一年少多少钱呢？损失是非常非常具象的。嗯，其他的几个台自制内容做得很好的浙江台和江苏台都不敢这么做。他们的节目长时间都还是卖给爱奇艺或者腾讯的，嗯，但你没有魄力这么做，那最后你就是屎壳郎跟屁飞，瞎耽误功夫啊，啥也吃不上啊，啥也吃不上。
比如说，打个比方。有多具体的这个数字呢？湖南卫视当时卖《快乐大本营》和《爸爸去哪儿》第二季，卖给爱奇艺就能卖两个亿啊！所以你砍掉这个分销，相当于两个亿立马，那你自己的网站能不能赚回这两个亿来？谁都不知道啊！嗯，你什么时候能收回来？所以整个行业都觉得湖南台你疯了呀！而且另外一个角度，对于互联网行业的很多朋友也会觉得。
你一个电视台的做视频网站，你有自己的技术吗？嗯，你有自己的产品能力吗？内容你也不就是有自己的这么几档节目吗？你怎么跟爱优腾竞争啊？人家几百亿的版权库，你就这么几档综艺，用户为什么要来呢？所以说那会儿他不光是有眼光，还是得有魄力啊。这几档综艺，用户为什么要来呢？就是为了这几档综艺要来呀！就是独播之后两个月，芒果TV的用户数从十万暴涨到了一千万。
嗯，人家就是硬，我就是硬气，你怎么着吧？是。逻辑就是很简单，因为它的综艺内容真的是国民级的内容，它不是一个地方电视台的内容啊。你说《快乐大本营》，你去网上看，只能在芒果TV看，你怎么办呢？当然，同时还遇到了另外的一件事情，也影响了芒果TV的决策。二零一六年，广电总局下了一道限同令，要求卫视黄金档不得播出明星亲子类的真人秀，这直接指向就是《爸爸去哪儿》嘛，它就不能播了。
那不能播了怎么办呢？完全转为网综，咱就不做卫视综艺了，咱就是网综，在芒果TV上播。结果。收获很大，非常意外，总播放量达到了二十多亿，比在电视台播出的影响力不低，甚至还要高一些。嗯，所以他也验证了，验证之后就更有信心了，直接做自制。一六年，芒果TV推出了。纯网综《明星大侦探》这是一档实景推理综艺形式呢，也就是剧本杀那个形式啊。
很多朋友也是知道的啊，嗯，看过，我自己也挺喜欢看的。撒贝宁老师啊，在里边也特别有意思啊，嗯，经常有一些冷幽默。他的第一季播放量八点九亿，但是这是一档有里程碑意义的综艺，它跟前面的《盗墓笔记》比起来。它的重要程度一点都不亚于《盗墓笔记》，因为它是第一部原生的网综反向输出到湖南卫视的，因为它播放效果特别好，直接在电视台上又开始播了，落地了又又落地了。
接下来，芒果TV的自制综艺是一部接一部。注意啊，这不是湖南卫视的自制综艺啊，这是芒果TV的自制综艺啊，这是两家呀，又是原生啊。妻子的浪漫旅行、密室大逃脱、乘风破浪的姐姐，嗯，乘风破浪的姐姐是二零二零年的出圈的爆款，那个时候大家都在讨论了。那为什么他能做到这些呢？当然也是因为他背靠湖南卫视了啊。嗯，呃，背后有很多制作班底也是湖南卫视直接迁移过来的，也是属于广电集团下嘛。
啊，这些导演啊、制片人啊、编剧啊，做了很多年，直接引入过来，芒果TV就能直接用了。而且这个你可是爱优腾很多时候你得不到的资源啊！芒果TV的内容采购成本也非常低，因为它其实是很多是可以从湖南卫视直接采购的。虽然它是独播，但是它采购的费用低到什么程度呢？一五年到一七年，年费用大概是在不到四个亿。嗯，而且约定涨幅不超过百分之十。
前面我们提到了，每年花多少钱来着？两百亿，嗯，一家儿，这个芒果TV花不到四亿啊，嗯，这成本就差了个五十倍啊，因为它自制的，所以。其实，嗯，我想想怎么解释这个事儿。你可能会说啊，这这不是自家左手倒右手吗？但是他左手倒右手的意义就在于，他这个钱没有外流到。呃，其他的团队，你像i
o腾，它的采购其实很多钱，因为这个供需不匹配，嗯，导致很多钱其实是制作团队本来的这个内容持有方会把这个大头赚去，但是在芒果TV中间还有一个怎么说呢？
忘了那个具体的名字，就就是运营团队啊，就是买流量的那些钱，是这这中间很多。很多这个角色呀，他在芒果TV这边就干净清爽一些，嗯，他自己也能搞得定很多事儿，所以他的费用成本也能降得下来。而且芒果TV做到了一件在当年不可思议的事情：，2017年芒果TV实现盈利了。这是中国视频行业呀，是整个视频行业有史以来第一家实现盈利的平台。
你看，又是成本导致的。这是2017年了，爱奇艺是多年之后才盈利的，当年就还在亏几十亿的这个时候呢。优酷那更不用说了，在大文娱那儿也很痛苦。腾讯视频也是一样的。二零一八年六月，芒果TV通过借壳快乐购实现了A股上市，新公司叫芒果超媒。上市之后，市值一路飙升，二零二零年一度逼近千亿市值啊！这是当时A股传媒板块市值第一名。
哎呀！这一点也很重要，嗯，这一点在很多媒体分析里被认为是跟其他呃浙江台、江苏台，当然也做了很多努力，但是它没有这么彻底。芒果TV它是市场化的公司，它的组织文化、激励机制，它是作为上市公司设计的。但是，你像浙江台、江苏台，其他很多卫视的这个做这块事情的这个人员资源吧，嗯，它是放在新媒体的部门的。有的可能也成立了子公司，但是它还是在更多在体系内做事情的，受到了牵制，完全是不一样的呀。
其实从他们这个故事也能看得出来，大厂想要做得好，也不是说随便砸钱都可以的。腾讯视频和芒果TV，他们同类的这个公司或者说同类的竞争对手也有很多，嗯，但是为什么只有他们能做成呢？也是因为付出了很多努力和做出了很多正确的判断，再加上很多时运吧。这里面能形成最鲜明的对比的就是搜狐视频啊，还得说回搜狐。搜狐是中国最早做视频的门户之一，它在门户网站里都是很早的。
嗯，最早做视频是什么时候做的？零四年，零四年就开始做了。嗯，那确实是几乎就是最早了。刚才说了，从YouTube到什么五六那些，都是零五年的事了。龚永强是搜狐的COO，龚宇是搜狐的COO，李善友是搜狐出来的。那你说搜狐本来就没有做视频的这个基因或者资源吗？肯定是有的呀。而且后面搜狐也是花了一段时间，呃，做了很多事情的。
一三年，搜狐花了一个亿买下《中国好声音》第二季的网络独播权，当时创了行业记录。张朝阳放了豪言，说要全面超越竞争对手。结果第二年第三季的《中国好声音》被腾讯截胡，就刚才我们说的两亿多嘛，是搜狐决定。这个市场疯了，不要了，不愿意跟了，嗯，然后接下来呢，就开始走小而美的路线，走省钱路线，比如说出过《屌丝男士》《匆匆那年》《法医秦明》，整体内容做的是不错，它是有内容审美的，是，但是从大鹏之前离开搜狐的感受，从他的表达以及我们看到的这个变化来看。
大鹏多多少少还是有一些不满的，就是整个搜狐状态或者氛围吧，是很难承载他本来想做的那种更大的事情的，就它整体有点老态了。搜狐视频早期。的战略方向主要是购买大量的美剧版权，很多朋友应该有印象，那个时候看《越狱》《老友记》《生活大爆炸》《绝命毒师》《破产姐妹》都是在搜狐上看的。是，但是这个策略后来遇到了人生大坎儿，二零一五年限外令出台，美剧审核变得非常严格，搜狐的优势一下就没有了。
嗯，它这些剧没法播了，这也是跟政策强相关的一个事件了。那另外呢？百度早年也有百度视频搜索，其实也是一个很好的土壤。新浪视频也是一样的，新浪有流量，有天然的优势，但是新浪的投入连搜狐都比不上，更不用说后来的其他的巨头了。阿里当年也是花了很多钱做全责的收购，也不缺钱，因为各种原因没有做好。盛大也做视频啊，人人网也做视频啊，我们都讲过，都没有做好。
嗯，所以说回来，你不能说像有的人就说，哎呀，芒果TV就是因为他们有几档综艺。啊，你随便放到网站上就有人看了，实际上肯定没有那么简单。我个人的感受还是湖南卫视，虽然作为一个传统媒体，我感知上芒果TV做互联网产品的这个过程还是很认真学习的，没有那种。比较相对来说居高临下的那种心态，就觉得哎那些东西很简单，随便搞搞就行了。
嗯嗯嗯，还是很用心学习的。他们最后做的产品的质量，包括技术方面的支持，都还是很好的。这点还是很重要啊，要不然的话，突破那个传统的框架。很多事儿是做不出来的，可以横向对比其他的一些卫视、腾讯呢。早年其实也一直在做视频，包括在 P2P 时代，QQ Live 就已经开始做了，致敬 PP Live
嘛。嗯，后来没有顺利转型，所以这整个你前面这个跑马灯的这么一讲，大家也能感知到，整个事儿真的是需要天时地利人和的，它就是没有那么简单。
说回来，大厂入局之后，整个战局整体就越来越明朗了。二零一六年底，三家公司同时宣布百亿计划。它叫百亿计划。我们都知道外卖行业、打车行业，嗯，有即时零售，大家都有什么这个补贴那个补贴，都是大战。视频网站也有。龚宇宣布，爱奇艺二零一七年至少投入一百个亿。阿里当时的大文娱董事长俞永福说，未来三年给大文娱投入五百个亿。
嘿，腾讯副总裁孙忠怀说，腾讯这一年自制内容的投入翻到九倍。这就是真正的军备竞赛了。嗯。也就是我们前面提到，为什么在二零一七年三大网站都亏损了，只有芒果在赚钱？根据晚点的报道，中国互联网三大巨头 BAT 在一零到二零年的十年间烧掉了一千亿人民币。打造了三大视频网站，嗯，这就是开始问的那个问题了。下一个里程碑就是一九年，爱奇艺和腾讯视频付费会员双双破亿。
这个过程当中，除了军备竞赛之外，还有就是商业化上的探索。说商业化上的探索，到最后最有效的。还是提价呀，想办法给会员费提价呀。嗯，那直到现在行业的格局大概是什么样呢？双寡头肯定还是腾讯和爱奇艺。嗯，芒果排在第三，优酷更差一档。我们说的就是这个视频网站啊。嗯，单说这种版权的视频网站，不考虑红果那些。从二零二六年六月的一个月活数据看，腾讯视频的月活是三点六三亿，爱奇艺是三点五六亿，芒果是二点八亿，优酷是二点零亿。
那这个大概也有一个格局上大家的感知了，嗯，很多业务细节呢，由于你像不管是腾讯也好，优酷也好，它都是塞到这个集团里的业务的，它已经不单独披露了，所以不好直接对比。但有一个信号也能看得出来，现在视频平台活的也不是那么。嗯，舒服不是那么舒服啊。嗯，爱奇艺虽然在二二年已经盈利了，但是二五年爱奇艺全年净利润暴跌百分之八十一，所以你说跟腾讯这种能不断输血的巨头打，的确还是很有难度的。
你像大家也有明显感知的，像米未的有一些节目已经直接转到腾讯去合作了，为啥呢？那肯定腾讯给的钱更多嘛。嗯。芒果TV呢，整体还在稳步增长，今年一季度营收三十一亿，同比增长百分之六。不过利润的话，同比下降百分之四十七，哎呦，拦腰了。嗯，优酷现在是相对边缘的业务了，这几年倒是也还是陆续有一些好的剧出现，比如说去年比较出圈的剧《边水往事》《白夜破晓》是优酷做的剧，还有就是优酷的人文频道。
这个是大家交口称赞的，一直坚持做人文，嗯，有很多窦文涛老师啊、鲁豫老师啊，他们的节目都是在优酷上做的，做的也很好。但整体上，视频网站还不是那么好做的生意，它得靠源源不断的内容来维持自己的热度。你不做这些好的剧了，一下你的热度下去，你的商业化就更差了。大家不来了就麻烦了。这个前些年也有佐证的。二零一八年优酷拿下了世界杯的转播权，花了十六个亿。
这之前腾讯的报价是十个亿，没有拿下来。嗯，当时被认为是非常成功的案例。如果你去搜当年媒体的报道啊，就也是渲染成跟武侠小说一样。据说什么马云在办公室等到两点多，给那边打电话，那边说拿到了，然后马。又很高兴，然后另一侧马化腾正在思考明天我该怎么危机公关啊啊！描绘的是非常戏剧化的，很有细节，很有叙事性。但是这十六亿啊，确实带来了三千万的用户，但是这些用户很快就流失了，数据上非常明显。
看完世界杯就走了，那你花花钱买的这个转播权是图啥？给大家发福利，所以啊，这种感觉大家也是多多少少有体验的。总的来说，还是那句话，我们之前应该简单也提过的，就是行业的选择问题。腾讯、阿里、字节现在能赚这么多，当然一方面是自己的努力。但还有一方面很重要，他们选择的行业是一个非常高利润的行业。嗯，视频网站到现在说都不是那么性感的生意。
爱奇艺，你不管大家怎么喷它吧，它它已经是做的非常非常不容易了。我们后面再讲其他垂直品类的时候，大家多少也会有这种感觉，就你选错了赛道，选错了行业，也不能说错啊，就可能他们在这个行业也有很多做的很不错的地方，很有价值。只是说，单纯从商业上来讲，他们可能不是那种最赚钱的公司。所以当利润率低的时候，这个行业它的卷法就不太一样了，就跟我之前说社区团购一样。
它是个很脏很累的活呀。你说到这儿也可以提一下前两年的一个事件：二四年十月，影视飓风曝光了平台为了节约成本降码率的事件嘛？嗯，当时影响还挺大的。嗯，说二四年的四K清晰度还不如二零年的幺零八零P呢。这个当时的争议非常大，视频后来也下架了嘛？但这件事儿折射出来的一个问题，就是在商业上，视频网站是有很大的困境的。
就我明明赚钱越来越少，我明明版权费越来越贵，嗯，但同时我为大家提供的服务还要越来越好，因为大家用的手机清晰度高了，嗯，那这中间那个矛盾是很难很难去平衡的。确实还是持续的脏活累活得一直干啊。它没有那么清晰的网络效应，嗯，网络效应这个是我觉得是是需要花。呃，双线重点的一个地方，对，你对比UGC的这些个，对你对比来看就很明显了。
虽然说它也略有一些网络效应，但是UGC的网络效应，像B站这种肯定是更强烈嘛。嗯，它已经有所谓社区氛围了。那我们在讲完今天的这个格局的时候，也在回顾一下当年曾经在过的那些平台，而这些平台大部分已经不在了。这里面有视频分享平台，土豆网、优酷网、五六网、酷六网、六间房、爆米花网、MoFile在线视频、偶偶视频、激动网、优视网、播客中国、我秀网、晒客网、爱播网、酷六网、互联星空视频、第一视频、视讯中国。
有P2P的在线播放平台，风行网、沸点网络电视、蚂蚁电视、TV扣、HOCO视频、迅雷看看、快播、皮皮影视、奇热网、百度影音、优视网；有门户网站自己做的视频平台，新浪视频、搜狐视频、网易视频、凤凰视频、雅虎中国视频、Tom视频、中华网视频。二十一CN视频、MSN中文视频、千龙网视频、东方宽频、北青网视频、央视国际视频，有专门做正版版权的平台：乐视网、激动网、迅雷看看、PPS影视、PPTV影视、风行视频、优度网、酷热影音、百度视频、华数TV、百视通。
电影网M幺九零五，有广电系的平台，中国网络电视精英网、华数在线、百视通、东方宽频、北广传媒、北京网络广播电视台、江苏网络电视台、浙江网络电视台、广东网络广播电视台、南方电视台视频、SMG旗下的看看新闻网、CRI的国际在线视频，还有垂类的社区视频平台A站、B站。咪库fans、酷米网、淘米视频、赛尔号视频、四三九九视频、幺七幺七三视频、太平洋游戏网视频、多玩视频、电玩巴士视频、优九视频。
有音乐类的视频平台，音乐台、九天音乐视频、A八音乐视频，还有各式各样的垂类视频平台，虎扑视频、CNTV体育、五星体育、广东体育网络视频、风云足球网络直播、中国教育在线视频、精品学习网视频、沪江视频、网易公开课、腾讯课堂、新浪公开课、第一财经视频、和讯网视频、东方财富视频、中金在线视频。优米网、传课网、九幺五八、咕咕视频、YY视频、九秀网、我秀网等等等等吧。
哎呦，你看这么多，一个一个闪过来，相信里面至少有那么几个能让你瞬间想起来当年看他们的时候，瞬间想起来自己曾经的在这些视频上的那些个生活。但是，本身刘飞说的速度也没有多快。即使这样，留给你回忆那段生活的时间也就只有那么几秒钟，就好像整个互联网或者说整个视频行业往前走，它等不了。看起来它存活了一年、两年、三年、四年，甚至五年、六年、七年、八年，但是在这个大潮当中，真正对比下来，它就是那几秒钟的时间，是就没了。
在这儿呢，就适合用《万万没想到》里教授的那句话来结尾。我想起那次夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春。当然，最后还有一个尾声。虽然三国或者四国的局势看起来很稳定了，但故事没有结束。就好像你以为最后要么是诸葛亮，要么是曹丕，结果没想到是司马懿呀。一七年开始，抖音从视频行业的侧后方杀过来，短视频重构了用户的注意力，长视频。
再也没能回到当年那种急速的增长。爱优腾的会员数到今天也没怎么涨过了。但抖音的日活已经破了七亿。嗯，二四年字节的红果短剧月活突破二点四亿，超过了优酷和B站，成为中国第四大视频App。感觉上呢，好像视频平台刚刚革了电视台的命，没有多久，结果自己又要被短视频、短剧等等新的媒介抢占时间了。嗯。但我个人感觉吧，比较有信心的还是说，长内容总归还是有很强的不可替代性的。
嗯，大家也有感觉啊，就是这个剧啊、综艺，毕竟还是比较难完全被短视频替代的啊。所以前几年倒是也出现过长打短的这个情况，就是告他们那些小美小帅的事情。是是是。那哪怕短视频再火，有一些好看的综艺，大家也还是会去追着看的。像米未就是一直坚持住耕耘好的综艺的公司，奈飞的自制剧呢也成了全球市场里非常重要的组成力量。
哎，也没有说他们都被 TikTok 被抖音撼动太多。嗯，但是话说回来呢，现在的竞争环境也还是有很多变化，已经不是你有那么一两部剧，有一两个综艺就能号令天下的时代了。一个呢是 U G C 和 P G C 以及这种大制作的内容正在边界变得模糊的时代。嗯，在过去，U G C 代表的就是非常糙的那种制作，就自己随便摆个 D V。
那都不是什么现在说的那种高级的摄像机啊，嗯，但现在不一样了。野兽先生他就是经典的案例。野兽先生的单条视频制作预算在三千多万人民币一条，已经超过了相当多的电视剧的单集制作成本啊，嗯。而现在 U G C 最大的平台，大家都知道就是 B 站嘛，它在承载最早很多视频网站的主要的功能。我们说，呃，视频网站起家的时候不应该就是 U G C 平台嘛？
但现在都是版权内容了。是，那大家上传到哪呢？最后慢慢慢慢反而被漏到，就其实是被爱优腾在打打仗的时候漏到了 B 站这边。那边不要了，然后 B 站这边的视频质量也在变得越来越好，很多工作室的自制内容。你不能说啊，就比那种便宜一点的自制聚合综艺要差太多了。所以说从U G C变成了P U G C，再到现在大家说起来连那个U都去掉了啊，这就是P J C了，有点。
另外一方面呢，做内容还是存在很强的随机性的，这也是视频网站在做版权大战的时候面临的一个问题。你像当年他们做《狂飙》立项的时候，就没想到它那么火，最后《狂飙》突然就这么火了。嗯，它跟投资电影一样，是一个风险也特别高的事儿。所以从商业角度来说，这就不是一个很性感的行业。嗯，但反过来说，作为一个内容行业。
视频平台的确又是陪伴和影响了我们好几代人的非常重要的存在，也留给我们很多很美好的回忆。平台在发展的过程当中，也有很多创作者的陪伴。嗯，中国互联网的创业历史就都是这样的：一代人终将老去，总有人正年轻。最后以一个小故事结尾。这个故事呢是王微写在自己的博客文章里的，不是博客，而是博客。博客时代的，一零年九月，王微出差悉尼，在一场晚宴上碰见了世界首富卡洛斯·斯利姆。
这位是墨西哥的电信大亨，他在二零一零年，财富超过了比尔·盖茨，成为了世界首富。哦，王威端着酒站在这位墨西哥大亨旁边，忽然发现这个世界首富居然跟他最喜欢的作家奈保尔。有几分相像，嗯，奈保尔呢是二十世纪后期全球最伟大的英语作家之一，他是印度裔的，嗯，零一年获得了诺贝尔文学奖。王微当时就在心里突然产生了一个很奇怪的问题：如果奈保尔和卡洛斯·斯利姆站在一块儿，你有一个选择，能成为其中一个人，你会想成为谁？
很快，王微有了答案。我知道，我每一次都会努力选择成为奈保尔。嗯，呀，这是一个知行合一的人啊。好，今天就聊到这儿了。在最后呢，再次感谢华夏基金出品的红色火箭小程序赞助播出。红色火箭是一个专门针对指数产品投资的数据分析和决策辅助工具。今天我们聊了一个二十年烧掉上千亿的行业，那这个行业里的起起伏伏，有很多单纯通过表象是很难看清楚的。
那我们想要看到这个行业里面。具体的这些信息，具体的数据，其实要下很多功夫的。嗯，红色火箭呢，就能给我们提供这样的信息和数据。投资，我们也需要有这份提醒。Show notes里有链接，可以一键直达红色火箭小程序，在微信里搜索也能搜得到。还是那句话，市场有风险，投资需谨慎。也希望大家都能通过红色火箭在投资路上有所进步啊！
好，今天的片尾曲当然就引用我们今天提到了一部作品，嗯，也是大家共同的回忆，很重要的一首歌《老男孩》，来自筷子兄弟。嗯，来吧。也许永远都不会跟他说出那句话，注定我要浪迹天涯，怎么能有牵挂？梦想总是遥不可及，是不是应该放弃？花开花落又是一季，春天啊，你在哪里？青春如同奔流的江河，一去不回，来不及道别，只剩下麻木的我，没有了当年的热血。
看那漫天飘零的花朵，在最美丽的时刻凋谢，有谁会记得这世界他来过？来，来到念评论的环节，这一期是二百零二期，盛大的盛大传奇的传奇。哎，这个标题我起了好久啊，嗯，起得好啊。之前呢，我想过一个版本叫盛大的传奇，传奇的盛大，嗯，也挺好的。后来想了想，还是盛大的盛大传奇的传奇，哎，更胜一筹。对。我先不自夸了，下面还是确实是不错。
李妍妍这位朋友说，开了两个小时车，像听了一场梦，这也是一种后真相的叙事吧。嗯，除了《十七时代》和《帝国时代》，没玩过什么游戏，对当时流行的《星际争霸》《暗黑破坏神》也一点不感兴趣，大部分时间都挂在BBS论坛上。但我知道有传奇的私服，上海的很多高校可以并网一起。玩儿，另外有个室友玩网游，《大话西游》，ID就叫新建人物，全服排名前列啊。
嗯，这期呢提到了我两个老东家，第一个是 PP Live，哎，我上期就提到 PP Live 了，你看这期又又聊到了啊。他说我负责的是电影、电视剧和动漫频道，哎，你看这就是在版权时代了，负责这几个主要的频道。那你看，我们应该都用过您做的这个产品了，内容啊，负责的这个内容。他说：“五幺二分汶川地震之后，搬到了浦东张江地铁站，紧挨着九城。
架构重组之后，去了刚拿到复兴集团投资的机动网。哎，你看，又来了一个网站，机动网，也是当年的一个重要的网站了。嗯，的新闻频道做了迈克尔·杰克逊的离世专题。”几个月后，从上海闵行整体搬到了北京三里屯南路。短时间内跟了2010春晚、世博会和世界杯三个项目，没泛出水花，不了了之。编辑部解散了。哦，还有春晚项目。
那一年最火的歌就是王菲的《传奇》，跟这期话题连上了。最重要的是，我在PP Live带过一个实习生。今年是我们结婚的第十七年。就有这个收获，就利用植物之便解决了自己的问题，就找到了爱情，很好，真好，真好啊！西西不西西西西说，到底是西西西西不西西西西？作为盛大曾经的员工，把这期播客听了三遍。当年刚毕业，作为管培生，懵懵懂懂的进入游戏行业，NPC都不懂的我。
在盛大积累了人生中最宝贵的职场经验。嗯，过年的礼包永远是上海国民品牌来一份啊，那个零食品牌啊。嗯，盛大十周年天桥给全国盛大每位员工发的礼包，更是涵盖了盛大文学、盛大娱乐、盛大游戏的各种周边礼品。那本《人生如知若初见》，他是不是写错了？人生若知如初见吧？啊，还在我的书架上，涵盖很多港台艺人的CD，还有每人一千的传奇点卡。
其实面临当年魔兽大火，盛大推出了永恒之塔，很多多年不联系的同学都找到我求内测账号。可惜天桥总的思想太超前，他的愿景最后都让雷军实现了。希望他继续能在 AI 领域发热，有情怀的人也能有好运气的加持。啊，下面庄明浩老师还提到说，他也是盛大的管培生啊，哎呦，还挺有意思的啊，大家都因为各种原因就串起来了，人生串起来了。
乔帮主卓一说：“这期必须留个言。这期是看到标题推送就要飙泪的程度。标题写的太好了，要飙泪没有啊？就看到传奇可能就要飙泪啊！有朋友，零一年我十二岁，传奇是我玩的第一款网游，到现在我还记得第一次安装游戏的场景。同班的小伙伴拿着光盘到了我家，我俩吭哧吭哧安装完游戏包后，焦虑地等待五十六KBS的猫拨号一分多钟连上了网。
”然后注册、登录、创建角色，我选了道士，在新手村穿着布衣，拿着木剑砍了一下午的鸡。新手村砍鸡啊，这个我都有印象的啊。从此仿佛打开了新世界，开始沉迷《热血传奇》《传奇世界》《传奇三》各类私服，甚至自己都搭过私服。哎呀，后来也有过逃课，拿父母的零钱去网吧玩传奇的逆反阶段，也被爸爸从网吧拎回来好几次。好在自己在中考和高考前的关键阶段，都有某种冥冥中的醒悟和自我管制，最终没有被游戏影响最重要的几个节点。
传奇成了我童年的白月光和最重要的注脚，这也是让我后来学习计算机专业和毕业后从事IT行业的最重要的兴趣来源。你看看，前两年看到有一些iOS的传奇客户端游戏下载过玩一玩，试图找回小时候的感觉，可惜再也找不回了。嗯，现在找不到同伴的网游，氪金的网游，让人有种物是人非的唏嘘感。对了，补充一下，零六年我考上了北邮，也就是唐骏的母校。
零七年，唐骏还回来北邮开过讲座，设奖学金。我记得那场讲座座无虚席，需要提前一个小时去抢座呀。讲座很多细节不记得了，只记得有两个点。第一点是他面试过上千人了，只要看一个人长相，必然能判断此人性格，八九不离十的意思。二是关于比尔·盖茨某一年访华行程，恰巧遇到中国春节，他想让盖茨改行程。秘书跟他说，盖茨行程一年前就定好了。
就改不了啊！嗯，唐骏说：“中国的春节五千年就提前定好了，改不了啊！”确实也是演讲高手。你说这种真的是太适合现场的那种气氛了啊！很有趣啊，讲得很好。下面有好多朋友啊，我就不一一念了，都在聊到说当年玩传奇和去攻打沙巴克的很多经历，嗯，很有意思。的确，这是一个国民级的游戏啊。确实，哪怕没玩过，代入一下，我都能感受到当时的那种激动感和叫做幸福感。
那种幸福感，就像刚才那个朋友说的，你多年以后再去看其他的手游上的类似的那种东西，你找不回来了。嗯嗯。毛线年糕说，老东家阅文在盛大这里被提起了。吴文辉其实在二零二零年就不再担任阅文的 CEO 了，这个是我文稿里的一个呃 bug 啊。有几个朋友在提醒这个事儿。后续两任 CEO 都是腾讯派来的。多年之后，吴总在回想二零一四年时，回想什么呢？
他离开时的朋友圈，我还记忆犹新。嗯。小时候看武侠，大侠最爱归隐。我非大侠，不爱山林，唯愿海边读书。今日梦始，你看看。电车红哥说：“这一期又是一期回忆杀啦，他是做什么呢？就这个我就觉得是班纳铁听友最多样的。我是没想到还有这个角度。他说他是开网吧的啊，他就是做网吧的。嗯嗯嗯，呃，一般留评论的都是玩家嘛，亲历者了。
他说从事网吧行业将近二十年了，嗯，他说直至前几年为止都还在从事网吧行业呢。那网吧行业也是手机和电脑普及之后，整个行业都开始落幕的一个行业。”业了，嗯，早期的网吧确实好做，当时也是靠着上网、游戏、娱乐、零售、点卡等等为主要的收入，网吧行业也算是第三产业的领军行业。二零零一年到二零零五年期间，在网吧的游戏基本上是传奇、大话西游、奇迹MU三款鼎立，在线游戏占据了百分之六十的市场啊。
当时单靠这三款游戏卖的点卡占了我收入的百分之三十，后来又延伸了游戏代练、武器装备售卖、账号买卖等等这些生意的出现，嗯，印象特别深刻呀。那这也是亲历者的，非常有意思的一个视角了。嗯，而且给我们一手的数据啊，卖点卡能卖到几个游戏占到百分之三十。大喜大说，零二年那个时候的传奇在网吧里已经疯到什么程度呢？我们常去的网吧有个人，应该是打出来了一把屠龙刀，嗯，还是裁决什么的，嗯，然后整个网吧就沸腾了，嗯，在QQ上边有一个同区的成都网友知道了这个事儿，就成都一块玩也是玩这个游戏的，对，他说成都的是因为这是外地的，他是重庆的，嗯，说成都这个网友知道了之后，立马打车从成都到重庆这个网吧，当场给他买，嗯，大家以为是开玩笑的，就说哎，有这个地址，你来吧，你来吧。
他就真的打车来了。你看看，当着面掏出了钱交易。他说具体金额忘了，两千还是四千吧？嗯，这个事儿当时在网吧引起了不小的轰动，传为美谈。你看看，你想想也合理，因为当年没有什么线上交易的手段，但是我就是现场现金交易，我就当面买你这个电脑里的这个虚拟的物品，也是很传奇的哈。所以美谈呢，我觉得从另一个层面也能算作给大家的激励，我也要努力打呀，我能爆出来，我也真能挣钱呀。
是是是。芒果妹子爱吃这位朋友的留言，怎么说呢？这跟其他朋友的留言很不一样。大家都是一些美好的回忆，对他来说真没有那么美好。他说，九九年上的大学，那个时候突然远离父母，玩游戏就很疯狂。玩《千年》的时候还是个游戏啊，嗯，会花六百块买桂林竹枪。后来听说《传奇》弃了《千年》，玩《传奇》成了二区第一个带狗的女盗。
带狗的女道应该女道士嘛？带狗可能意思就是带宝宝，属于那种比较比较比较厉害资深的角色了，资深的玩家了。他说也会花三百块去买，因为天天泡在网上，很多人在游戏里就说啊，你肯定不是大学生，你就是妓女啊。就就当时这个网游里面可能网络环境网络环境，以及说大家对玩网游的人会有刻板印象吧。他说我也不反驳，因为我就是单纯喜欢玩游戏。
后来有了魔兽，慢慢弃了。也是二区地狱之时，玩游戏认识了不少朋友，但的确也失去很多。为了玩游戏，就想着读完本科，随便找个工作继续玩儿，玩儿更重要。嗯，有一天上班路上，经过一个网吧，看到从里面出来的人，突然就害怕了。不敢想啊！我就这么过一生吗？我就跟他一样老死一生吗？所以毅然决然放弃游戏，然后读博了，发了我老板从业以来最好的文章啊！
这啊！拿了第一届国奖，哎，来了最好的医学院之一做博后，嚯！成功的成为这所学院的 faculty 啊！但是和同龄人比起来，已经耽误了N年，所以即使我拿到中国最好大学之一的offer，我也没去，因为超过年龄不能评海优了哦。所以再反过来说，你说传奇呢？就他的意思是传奇应该是害了不少人的。但是这也是每个人的命。
他后面又在想一个事儿，他说：“我现在也有小孩了，虽然我有这段经历，但是我也不知道，如果他想玩游戏，我要怎么去管呢？”前几年我自己玩手游阴阳师，要不是一次充了三千刀没抽到一个SSR，三千刀我天，我也不会这么痛快就不玩了呀。哇塞，我都这样，何况小孩呢？嗯，所以这也是一个很有意思的。第一万幸，一个一个对，就是这也是一个很有意思的视角，就是另外一个视角是那种。
游戏它不是绝对意义上就是好的或者坏的，但是对于有些朋友，可能他坏的部分就是最后经历了之后，这个对自己造成的负面的影响会更多一些，那这也是值得警惕的问题吧。是是是，但是从另一个层面呢，也可以当做对于某些朋友的一些小小的激励吧。那如果说在某一个人生阶段，你深陷到了某些东西里面，你一定要相信你是可以出来的。
这个信念是要有的，嗯嗯，我是汉斯啊，说九二年生人，家里在我小学四年级买了电脑，连了当地注意啊工业区单位的局域网，单位IT部门在局域网里架了传奇私服。这是我的网游启蒙，里面的玩家都是单位里父母的同事啊。嗯，每次上线找叔叔找阿姨带我升级，因此当时打得最熟练的两个字就是“组我组我组我”，组队的“组”啊。嗯，这么多年过去了，现在想想是很独特的经历。
嗯，你就说传奇能多火，单位的局域网。都可以建个私服，那更不用说刚才说的学校的局域网等等的。就这些叔叔阿姨，可能确实也就是从大学一路玩的上玩上来的啊。好，就是说到这儿了。好嘞，半拿铁两百零四七，啥青，我们下期再见。欢迎在小宇宙、苹果 Podcast、喜马拉雅、网易云音乐、 Spotify、豆瓣订阅和收听半打铁，也欢迎分享和转发。
我是本期制作人莫再提，祝大家新的一周生活愉快，我们下期再见喽，拜拜。